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联手“大表姐”刘雯,「去来」传播助力vivo更进一步

作者: 璐璐

2019-03-25 10:23 浏览 · 15102

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今年春天,vivo很忙。

继“性能猛兽”IQOO之后,3月19号又发布年度旗舰X27,发布当日预售已超60万台。


发布会.gif


vivo X27提出了【美·更进一步】的品牌传播主题。有趣的是,X系列从X23一跃至X27,与“更进一步”有了一种妙的暗合。

除了系列名,这次发布的X27到底有什么底气担起“美·更进一步”?


产品照.jpg

 

死磕研发,从外观、配置到性能更进一步


自研发起,X27死磕“高颜值+高性能”,力图打造科技美学重新定义时尚科技旗舰,

将自然界独有的奇幻色彩,融入产品外观,首创孔雀翎渐变蓝或是粉黛金双色背屏。


前无水滴、后无凸起的零界全面屏,更融入NEX系列独家 “升降式前置摄像头”,索尼4800万超大广角夜景三摄,以及新一代屏幕指纹解锁等先进技术等等。


VIVO_刘雯_90s_有字幕有落版手机.gif


将时尚美学与前沿科技相融,和消费者审美品位一起成长,更进一步的打动追求高端新潮的消费者。

 

以艺术之名,携手国际顶尖团队让广告传播更进一步


有了让美更进一步的产品,在营销创意层面,vivo品牌方与其广告策略和创意代理商「去来」传播,同样坚持要对美有更进一步的诠释。


vivo沿用国际超模刘雯和明星鹿晗作为代言人,却更进一步的创造了电影级的TVC和耳目一新的产品理念。


首次尝试“混搭”有历史厚度的古典艺术之美,与当代时尚科技之美,碰撞出时尚美学狂想曲的“火花”,给美以更进一步的想象空间。


刘雯TVC.gif

录制_2019_03_21_18_10_52_366.gif


让TVC不止于TVC,也是这次vivo进一步突破的野心所在。


「去来」传播策略和创意总监表示:我们也希望这次vivo X27的广告表现,不只是对过去明星大片风格的沿用,而是像X27系列产品一样的大跨步跃升。


除了传统30秒的广告片之外,我们推出的90秒时尚美学大片,用一个更完整更有张力的故事,让古典更具时尚的力度,也让时尚更具艺术的厚度。你会看到焕然一新的vivo品牌形象和产品理念。这也是「去来」传播一直以来的追求:以策略和创意为核心,和品牌一起从过去到未来,从Past station 到 Next Station.



从策略、创意到项目的执行,我们也精益求精,「去来」联合赤马传媒、视丘道VST和国际制作团队进行了长达半年的通力合作。主广告片由法国顶级导演Sebastien Grousset掌镜,作为菲拉格慕、兰博基尼和宝马等“大牌钦点御用”,他擅长用独特的视角,细腻的故事感、妙趣的设计感,瑰丽的画面,强烈的个人风格,表达时尚美学的态度和观念,也藉此横扫戛纳等众多广告界。


导演作品:FERRAGAMO - MY LIFE IS A PLAY.gif

导演作品:FERRAGAMO - MY LIFE IS A PLAY

导演作品:EL CORTE INGLES - BALLOONS.gif

导演作品:EL CORTE INGLES - BALLOONS


出任这次美术指导的,是导演Sebastien的金牌搭档,意大利国宝级美术Andrea Rosso,十足有范儿的Andrea,曾斩获柏林电影节最佳设计制作奖,也是取景欧洲的各大一线奢侈品牌的首选大美术。「去来」的创意美术指导和Andrea Rosso进行了很多方面的切磋和探讨,对方对「去来」的同事赞叹不已,我们也对他的表现甚为满意。


美术指导所参与电影《Somewhere》与日常设计手稿.jpg

美术指导所参与电影《Somewhere》与日常设计手稿


整条片都拍摄于葡萄牙里斯本,取景地包括Foz Palace,一个并不对外开放的18世纪的巴洛克式宫殿;


foz palace(18世纪)(1).gif

foz palace(18世纪)


世上最大的火车站之一,里斯本东方火车站,西班牙建筑大师人称”结构诗人“的Santiago Calatrava设计建造,是一座建于古典与后现代之美的恢弘建筑;


station.png

里斯本东方火车站(1993)


更有古典精致的里斯本皇家科学院,导演与美术指导用椭圆几何艺术装置重新布置,创造现代先锋时尚与古典艺术的冲突之美。


里斯本皇家科学院.gif


在这些古典美学与现代时尚相碰撞的场景中,代表国际时尚的“大表姐”刘雯,坚定有力的迈出每一步。广告片在社交媒体一经发布,就引起了粉丝和媒体的诸多正面反馈。


更进一步的美.gif

评论.jpg


表现产品全面屏、升降式摄像头、超大广角、夜景拍摄等“更进一步”的功能,也让vivo代表非凡品味的X系列,在科技、时尚与美学领域,更进一步。


「去来」传播负责人表示,接下来「去来」和vivo还将会有更多的合作项目陆续推出,以出众的策略和创意,与品牌一起更进一步。


品牌客户:vivo

整合营销代理公司:「去来」传播 PAST/NEXT

制作公司:赤马传媒、视丘道VST

导演:Sebastien Grousset


去来二维码.png


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03月23日

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上海办理假护照Q80973506护照有一定的有效期限,各个国家所规定的有效期限不同。中国的外交护照有效期为五年。公务护照和因公普通护照分为一次有效和多次有效两类。多次有效护照的有效期为五年,办理假护照Q80973506是发给在一定时期内需要多次出入我国国境的人员;一次有效护照的有效期为两年,是发给在一定时期内一次出入我国国境的人员。一次有效因公普通护照和一次有效公务护照满两年后,如有需要,可在国(境)外按规定手续申请延期一次。延长期限根据需要决定,但最长不得超过两年。一次有效因公普通护照的标志是护照的扉页在护照号码前有“Y"字样;在第4页上方有“……持照人在护照有效内可出入中国国境一次”字样。我国的因私普通护照,未满16周岁人员有效期为5年,16周岁以上为10年;《护照法》取消了延期规定,护照到期后直接换证。办理假护照Q80973506 1、要提前办理护照,给颁发护照的机关以足够的时间,不可等出国日期临近时才匆匆前去申办,以免误事。 2、经办人和持照人在领取护照时,应认真核对护照上的姓名、性别、出生 地等,并检查一下汉语拼音是否正确,钢印、发照机关印章、签署是否齐全。持照人应用钢笔在护照持照人签名栏签名。如护照上的姓名有误,则暂不签名,向发照机关报告。 办理假护照Q80 973 506  3、护照是出国人员的重要身份证件,持照人应妥为保管,护照上所有项目,均不得污损、涂改。   4、要防止护照遗失、被窃。护照在国外遗失、被窃,当事人应立即书面报告我驻外使、领馆;在国内遗失、被窃,应立即报告有关申报护照单位或公安机关,登报声明作废。如需补发,仍按正常办理护照手续办理。因私 普通护照在国外失窃,如需申请补发新照,申请人需提供本人护照失窃经过的书面报告和足以证明其确实具有中国国籍的有关证件。  办理假护照Q809 73506 5、持一次有效因公普通护照的人员回国后,护照即失效。持多次有效护照的人员回国后,应将护照缴回原发照机关统一保管。领照后因故未出国者,也应将护照交回原发照机关。  办理假护照Q8 097 3506 6、再次出国人员借用老护照须凭出国任务批件、出国人员批件和派遣部门介绍信。 相片为持证人近期直边正面免冠彩色半身证件照(光面相纸),着深色带领上衣,国家公职人员不着制式服装,女性不能披肩发,不得佩戴首饰照相,相片只限一人。 相片背景为白色(白发及秃发者相片背景须为浅蓝色),三张完整二寸近照,其他颜色不予受理。广东省统一为淡蓝色底背景。

广告门评分

9

创意代理

去来传播

第三方机构(广告制作)

赤马传媒

产品:vivo X27
行业:数码
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2019

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去来传播vivo

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