客户在brief里说:
这次的创意最好要抓住苹果的特色(对,这次是那个,不是那个苹果),不能换成其他品牌也可以成立。
我们基本做到了。
毕竟这个idea叫“i人买 iPhone”,想换成别的Phone都说不过去…
上美团外卖可以买手机、平板、笔记本等数码3C产品这一讯息如何深入人心?
显然,苹果对于3C数码产品存在一种象征意义,知道了买苹果上美团外卖,买3C数码产品就更该上美团外卖了!
策略上很像那个古早段子:上美团外卖可以买15袋苹果,自然也可以买苹果15代。
因为对于「用外卖 买手机」这一消费习惯,身边绝大部分消费者还没有共识,处于「不知道 想不到」的阶段;而用美团外卖「不止可以点外卖,还可以送万物」,大众已经形成了共识。
——与其去与用户沟通“重大消息!买苹果可以上美团外卖啦!”
因此第一次内部过idea时,几乎所有人都提到了:把 iPhone 比喻成真的苹果。但这往往意味着客户可能也早已经想到过,甚至消费者看都会觉得没有新意。
此时「i人买 iPhone,就上美团外卖」这句话一出现,就让在场的所有人眼前一亮。它没什么道理,但足够有趣,而且整体调性也符合「上美团外卖买苹果是很正常的」策略——但很快随之而来的是大家又眼前一黑——我们立刻意识到一个避免不了的问题:i人买 iPhone 上美团外卖,那e人怎么办?
几乎就要放弃这个idea了,奇迹在大家绝望地盯着idea的这个i字时发生,我们想到了除了i人e人以外的,另一种扩宽的可能:
原来i人可以不只是i人,还可以是有idea的人
(有idea的人会把苹果放进苹果外卖袋里)
还可以是一点都不interesting的人
(但自从用美团外卖买了 iPhone ,他就成了最interesting的人)
还可以是italy人
(italy人问哪里可以买苹果,却被带到了水果店)
还可以是谈恋爱时紧紧i着彼此的人
(i得再紧,总是可以腾出一只手来拿 iPhone 外卖)
还可以是很important的人
(正在为本条视频配音的配音演员大哥,你就说他im不important吧)
在internet看了这么多,连CatGPT都知道了,i人买 iPhone ,就上美团外卖!
我们在片子里提到的对于i的解读,看似天花乱坠,实则万变不离其宗:
不管你是性格太i不爱出门,还是工作太important没有时间,再或是italy人在异国他乡找不着地,都可以在美团外卖上最快用30分钟买到手机!
·一些拍摄花絮·
还记得那本演员的基本修养吗?
美团外卖送万物!!
冒着小雨拍了好多遍的有点发懵了的italy人
敬业但面无表情的手指人大哥&漂亮的微缩景观樱花林
对了,还有一条最important的信息:在美团外卖买 iPhone 有大额优惠!
*具体规则和活动详见美团/美团外卖APP
广告代理商:SG胜加
首席创意官:华sir
创意总监:Nemo
客户总监:Nina
资深客户经理:Victor
资深文案:小佛
资深美指:叉烧
胡晴
04月20日
0丑、
小咪球
04月20日
0我觉得挺好的
Michelle
04月21日
0就是说胜加的创意都这么尬嘛?是不是太敷衍了,谐音梗真的误人子弟!!
海边曼切斯特
04月22日
0其实去苹果店,告诉店员不想被打扰,就可以了;广告的格局和苹果不适配;别整i人别整谐音梗了,整点盲人,坐轮椅的,失聪;打开格局啊;正常人用美团点外卖买苹果手机,和残障人士用,哪个概率会更大;只能说格局没打开,还局限在i人e人这种年轻人小圈潮流;美团你好歹也是外卖巨头了;
Michelle
04月22日
就还真是,不理解这是啥!创意是死了吗
Natsuyume
04月22日
0好牵强…
8888
一周内
0耳目一新的感觉,看着很有意思