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饿了么和Keep: 戏真多

作者： 红薯

2024-04-22 11:04 浏览 · 10541

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谁能想到，饿了么和Keep联动出续集了。


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3月是“劝你不要饿了么一套、Keep一套”，4月是“听劝，饿了么该吃吃，Keep该练练”，饿了么和Keep的地铁广告反复横跳，拿捏一众健身人士和准备健身人士。



上次“劝你”，这次“听劝”，饿了么和Keep本质上洞察到了受众心理，健身本身是场马拉松，自律的人也难免有松懈的时刻，于是他们的联动营销策略把“泡完健身房打开外卖软件就嘴馋”的共鸣用到极致，主张“吃好再运动”的良性循环。

饿了么和Keep本身的品牌属性也是这次联动巨大的话题点，两个冲突的品类创造的反差感，反而更能出戏。

你对这种品牌间的联动，怎么看？

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年少有为不自卑

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早餐：鸡蛋 牛奶 午餐：五谷杂粮 菜叶 晚餐：鸡蛋的妈妈，牛奶做的甜品，吃五谷杂粮的动物、食草的牛，饿了么别联系我了，让货拉拉来！

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