全速案例丨快手铁工作室——致敬家驹30周年系列纪录片 @广告门

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全速案例丨快手铁工作室——致敬家驹30周年系列纪录片

作者：全速数字设计关注

2024-05-06 07:36 浏览 · 3109

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2023年是黄家驹逝世30年周年，人们并没有随着时间的流逝将他忘记，每天仍有成千上万人在快手以各种形式怀念他：有人受他影响多年如一日坚持对音乐的热爱；有人在各地举办音乐会只为传颂他的歌曲与精神；有人在他的歌声中获得慰藉以对抗迷茫的生活……我们被这种不断传承的家驹精神所感动，想让更多人看见这些日常又不寻常的故事，从中收获勇气与力量。

于是快手铁工作室联合00后快手纪实创作者@李娃娃，以“普通人”的视角，从众多深受家驹影响的老铁中选取4组音乐创作者，讲述了4个关于“普通人”的故事，拍摄完成致敬家驹30周年系列纪录片《哪会怕有一天只你共我》。

以此献给黄家驹先生，也献给每一位“黄家驹”。

致敬家驹30周年系列纪录片主题片 《哪会怕有一天只你共我》

致敬家驹30周年系列纪录片第一集 《光辉岁月》

致敬家驹30周年系列纪录片第二集 《不再犹豫》

致敬家驹30周年系列纪录片第三集 《逝去日子》

致敬家驹30周年系列纪录片第四集 《灰色轨迹》

磁带包装及内容呈现

分集纪录片中，我们透过真实的镜头，平实的语言，讲述了四个关于“坚持与理想”的故事：

00后@没有名字的207，家驹离开后他们才出生，站在凤凰花开的路口，他们以一场告别青春演唱会，高唱《逝去日子》；

90后@摇摆小子（王维锴kai），将《光辉岁月》当做人生背景音乐，经历过彷徨的挣扎，十几年来持续着对音乐的追求与热爱；

70后@工地吉他男神在建筑工地沉默努力、挥汗如雨，夜晚则在路人寥寥的街头直播高唱《灰色轨迹》，因为只要怀抱吉他就能拥抱梦想；

60后@广西杨奶奶在随波逐流中度过大半生，终于打破沉默，跟随《不再犹豫》的歌声拿起鼓棒，敲击出铿锵有力的生命旋律。

记录片名《哪会怕有一天只你共我》，出自黄家驹经典歌曲《海阔天空》。这句歌词表达的是：背弃初衷，放弃理想是那么的容易，但如果有一天哪怕只有你和我未因此放弃，依旧能够为理想砥砺前行，我就不会感到孤独害怕。这句话也最能代表“家驹”与“热爱生活的普通人”之间的情感连接，选择歌词「哪会怕有一天只你共我」做片名，既是和拥有家驹精神的普通人沟通的鲜明抓手，传达出一份坚定的信念感，更是用这些普通人的真实人生历程对黄家驹时隔30年的回应。

站内站外齐步走，立体展现最真挚的致敬

主题纪录片发出时，站内也同步上线#永远的黄家驹#话题，吸引了不同类型创作者的积极参与。目前已达7亿播放，产生3.2万余作品，相关话题词如#哪会怕有一天只你共我#等登上18个热门榜单。

纪录片发出后，我们还陆续叠加了更多走心内容：

在实地采访过程中，我们将这四组创作者真实的生活环境拍摄下来，设计完成共五张平面海报——他们身处自己熟悉且重复的日常环境中：鼓房、天台、宿舍、工地，都身穿家驹的经典红夹克，仿佛与家驹进行一场超越时空的call back。我们想将家驹的红夹克作为精神符号，作为海报的创新立意，进一步加深“黄家驹”与“普通人”之间的关联。

家驹的歌不仅是几代人的回忆，也给予无数人支持与动力，重唱他的歌是一场致敬中不可或缺的重要一环。因此我们为这四组创作者定制了一张线上老铁致敬音乐合辑，用他们的声音，再唱一次黄家驹。并在QQ音乐、酷狗音乐等平台宣发推广，以最真挚的声音留存永远的家驹精神。

《哪会怕有一天只你共我》同名音乐合辑

纪录片中的四组音乐创作者，不仅在快手平台上相识相知，也齐聚线下以一场自发快闪演唱会再度共鸣。那一晚，路过的围观群众纷纷被歌声所吸引，扬起手机挥动臂膀热情跟唱，几位创作者也在歌唱《海阔天空》中泪洒现场。

广州线下大合唱，创作者泪洒现场

与此同时，我们想让这个项目的故事进一步有所承载与落地，也想为这个世界留下一些能握在手里的东西——大多数人认识黄家驹，都是从一盘磁带开始，于是我们制作了1400份磁带作为创意物料，将四组创作者的故事汇聚其中，还可扫描磁带上的二维码至线上观看纪录片、收听音乐合辑。从外壳包装到歌词内页到磁带贴纸，设计打样了十几个版本，最终呈现如下。希望大家在打开这盘磁带时，能接收一份惊喜与感动。

磁带包装及内容呈现

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关注每一位“普通人”的价值

唱响平凡人的“海阔天空”

其实我们想表达的东西很简单：“虽然家驹已经离开了30年，但他又好像从未“离开”过。30年前他的坚持与理想，仍旧闪烁在田间、操场、工地……在每一个热爱生活的人身上，在每一位“黄家驹”身上”。他们“高唱理想之歌”，在每一种生活里，努力奋斗，一往无前，永不妥协。他们是黄家驹精神的传承者也是活在当下的精神“黄家驹”。天空海阔你与我可会变？答案是不会变，哪怕有一天只你共我。

项目从选题策划到最终上线共计142天，我们通过洞察“黄家驹”背后真实赤诚的精神与力量，用4组音乐创作者平常却又不平凡的“小人物”故事，连接大众视野中的“传奇偶像”，以衍生和延伸出更多情感内容。每个在平凡岁月里保持热爱、昂扬向上的普通人都值得被歌颂，愿能用这部纪录片，让每个努力前行的人都能被看见、被关注、被理解，并给予各位更加坚定勇敢的力量。

品牌方 | 快手

创意 | 快手铁工作室

全案代理 | 全速Fullspeed

文中图片及视频版权信息归品牌方所有

本文转载于快手铁工作室数英文章

《快手致敬黄家驹30周年：献给每一位热爱生活的人》

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