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2016-08-09 16:45 4525

氢互动为你解读神州专车营销策划背后的故事

王智星

日前,被誉为七夕最佳借势营销的神州专车《Love U|致Uber中国的那些年轻人》在朋友圈里疯狂刷屏,我们走访了神州专车营销策划的幕后推手——氢动益维营销策划有限公司(以下简称氢互动),详细了解了本次营销策划的台前幕后。
 
 
#Love U#,是怎么来的?
 
专车新政出台后,滴滴和Uber宣布合并,紧接着Uber中国开始裁员。一篇《生而骄傲:Uber的那些年轻人》刷屏了朋友圈。作为和Uber相爱相杀的老对手,神州专车很想表达对Uber中国年轻人去留的关注,尤其是在看完《hey ,my uber will carry on》后,神州团队打心里尊重对手,正所谓不打不相识,且行且珍惜。于是,氢互动很快策划出了#Love U#在七夕到来之前向Uber“示爱”。
 
#Love U#从策划到定创意用了不到1个小时。当天下午便开始进行海报拍摄,晚上9点,完成所有拍摄,连夜挑片,修片,合成文案。第二天上午,所有海报稿过审。下午,神州陆总发布朋友圈,开始第一轮刷屏。紧接着,#Love U#话题在微博上也开始被广大网友热议,很快也登上了热门话题榜。
 
 
当晚,神州专车官方微信推送的文章《Love U|致Uber中国的那些年轻人》不到10分钟阅读量便超过10万+,再次刷屏。当天uber@ucaiinc.com招聘邮箱收到了数十封应聘邮件。
 
 
 

 
据氢互动团队介绍,与一年前的#BeatU#一样,本次#LoveU#的执行传播时间都是在24小时内完成。这很符合氢互动一贯提倡的特点——轻,快,爆。即平台轻,速度快,内容爆,争取利用最小的代价,在最短的时间内火爆朋友圈。

据氢互动介绍,为了能更好地服务神州专车。从2015年6月起便派驻服务团队进驻神州专车,与神州的员工们一起并肩作战。这种模式能够迅速了解策略,行业现状,产品,运营及大数据,以便于第一时间思考,创意和执行,同时也帮助团队从甲方的视角去获得更多的灵感。
 
更直效的传播理念,更贴身的服务模式,让我们更加有理由期待,在未来还将看到由氢互动产出的更多神州专车的优秀案例。

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文章评论

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568140297@qq.com

347天前

0

片子拍得不错,作为品牌形象片不错,不过这看着似乎金立是要定位中老年人的节奏么,如果是还真不错,是一个不错的选择,毕竟智能手机竞争那么大,中老年的定位会更佳,但如果是巧合,那可能我尴尬症就要犯了

OLV8M139mH

346天前

0

“越关心越快乐”,当然是指年轻人关心老人,所以我觉得这支片子还是对年轻人发声的,也不仅仅是年轻人,而是不常在父母爷爷奶奶身边的所有人。其实情感到位了,这些什么“定位不定位的理论”,也没必要掰扯了。

iNyIwHTL9s

346天前

0

片子不错 品牌带入好低啊

MattJia 贾文一

346天前

0

看片子想哭,很感人 巴特 和金立品牌带入不强啊!

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