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2016-09-22 13:48 1840

易观推出广告万像,受众搜索快、准、稳

朱海燕

目前,中国移动互联网已经进入成熟期,网民主体在经过爆发式增长后已经处于平稳放缓态势。这为受众导向的营销市场开辟了浩瀚的蓝海,每年百亿级市场增量,行业前景广阔;移动营销增速远超大盘,使得广告主预算不断向移动端倾斜,根据易观的数据显示:2015年移动营销的市场规模已经达到905亿,未来3年市场规模的复合成长到60%以上,预计到2018年移动营销的市场规模将达到2879.6亿,市场潜力巨大。

然而,在移动流量爆发式增长的同时,营销渠道选择成为了广告公司/广告主的难题。根据易观千帆数据显示,2016年7月跃用户在1000万之上的APP高达145个,500万以上有271个。移动端信息传播碎片化,使得营销计划需要依靠更加深入的数据分析;用户获取信息、触媒场景碎片化加剧,使移动端营销难度增加。如何在众多的APP中做到精准投放、有效触达?成为了移动营销的核心问题,媒体选择困难、数据准确性差、受众对焦不理想、投放效果有限等都是目前移动营销市场的突出痛点。

针对目前移动营销市场的种种问题以及广告公司/广告主的困惑,易观推出移动受众实时分析平台——广告万像, 针对营销行业痛点,三步轻松搞定投前分析。

在数据采集方面,广告万像全景多维的数据采集系统保证了数据的准确性;在技术处理方面,广告万像通过领先的大数据机器学习算法,从行为推导用户的人口属性,实时分析、灵活高效;在行为分析方面,广告万像拥有着强大的标签体系,基于易观16年的分析师经验与算法模型,专业纵深,权威客观。

“广告万像”可以很清晰地看出广告受众在移动端的使用习惯是什么,以及使用习惯背后的人群特征是什么。通过数据分析可以使用户标签化,标签化以后可以把受众画像通过广告万像呈现给广告公司/广告主。

与传统的市场调研相比,易观自主研发SDK技术,通过用户行为监测的大数据,摒弃掉同类产品利用历史调研样本的数据统计方式,对筛选的人群标签进行大数据实时计算,在保证数据精准性、完整性的同时,计算出了目标受众人群的基础数据、属性分布、设备分布、行为偏好分布,助力更准确的定义目标受众的应用场景,从而保证了更准确的趋势分析、和投放预测。 

目前,移动端吸引了70%左右的广告投入,这就需要知道投放在哪个APP上的广告受众最多、渗透率最高。易观依据用户的行为特征,为广告、媒体行业寻找精确的受众,制订投放广告或新闻的计划,让广告实现最大价值。

广告万像的大数据实时计算能力非常突出,在线实时分析(OLAP)计算能力在国内首屈一指,用户在线即席查询(Ad hoc Query)的响应速度可以达到秒级。因为很多客户非常希望能够实时查询大数据的统计结果,可以自定义查询用户行为数据,但实时查询10亿用户的上百亿行为数据是非常困难的,为此,广告万像采用多阶段查询提交模式,离线预计算结合实时计算的方式满足客户需求。

易观产品总经理朱江表示:“广告万像”是易观的大数据产品,传统的互联网监测产品一般都是采取统计、抽样的方式得到数据,这种样品池的方式收集的数据量比较小。易观的产品是通过海量的数据做出分析,所以结论的准确性会更高。今年第二季度末的时候,易观数据库覆盖的移动终端已超过10亿,每月活跃的用户达到2亿,这样的数量级别,为分析准确性、整体性提供了有力保障。

高效、快速地处理亿级别的数据量,考验着一个公司的技术能力。在中国,月活跃量达到2亿的APP不会超过10个,每天易观数据库接收到的数据量与活跃度前5名的APP规模是差不多的,这对数据的接入与处理能力提出了一个很高的要求,所以易观的数据处理能力是非常强大的。易观采用了业内首创的混合云架构,每天处理的数据超过100亿条(每个用户在移动端上的一个行为就是一条记录)。易观分析师对互联网行业数据的分析有很深的经验积累与高超的分析能力,构造出了很多独有的数据分析模型,在市场中极具竞争力。

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5G9gd1EmhI

255天前

0

据说它们两只不是小黄鸡,而是鹦鹉兄弟……

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