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淘宝1212年度盛典启动 瑟普莱斯城让年轻人“淘了个趣”

作者: 冯淇

2015-12-07 13:13 浏览 · 19355

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11月30日,随着淘宝网年度盛典暨1212发布会的顺利召开,2015年的淘宝1212活动正式拉开了帷幕。
 
在阿里巴巴集团年度最大盛事1111结束并创造出破纪录的912.17亿的交易额之后,如何在一个月之后另外打造一波电商活动热潮?如何在促进销量的同时塑造淘宝的品牌形象,创造引人入胜的互动体验?如何让年轻人在买买买的同时,深刻体会到淘宝的万能与乐趣?在安索帕中国集团的协助下,1212主会场-瑟普莱斯城(Surprising City)于12月1日凌晨亮相。
 

 
作为淘宝1212的主会场,瑟普莱斯城是一个充满惊喜感的奇妙集市,通过不同的主题岛,在1212期间通过全新的沉浸式互动体验向消费者展示出最有趣的200多家淘宝小店,将淘宝今年最精彩最具特色的内容提炼、升华呈现给消费者。

所有的主题岛的主题创意均源自淘宝的销售数据挖掘,高度提炼了年轻人的网购行为与偏好,同时围绕“淘的乐趣”挖掘万能的故事、商品、卖家、人物、业态。

玩咖商学院:每个玩咖背后都是“极致热爱”,因为热爱才会专业,是兴趣圈层的核心KOL,我们要挖掘极致热爱。
 
良农菜场:【实名认证】的村民土货直供,保存一手乡土味道
 
老字号试验站:老字号品牌的创新尝试,比如:龙泉宝剑将传统宝剑与夏达漫画《长行歌》女主随身配剑相结合,创造出玉环短剑。
 
万能旅行社:每一位用户可在此选择金牌导游定制路线,也可以买得到各式服务,让游客在出行前可以完成旅行的所有准备工作。

匠心工厂: 体现从无到有专注手造的匠人精神
 
手信一条街:挑选的商铺都是线下有实体店、有具有记忆,消费者到一个地方会作为手信带回来的旅游特产。
 
国风馆:5种店分别代表了5种不同的国风分支,无限不循环的禅意,自然家的诗情,摆设的浓墨,或者是禾陶的雅趣。用每个品牌的展览方式勾勒出5种不同的国风意境。
 
怪物商店:呈现淘宝呆、萌、蠢、贱、潮杂货铺
 
原创乌托邦:每个独立设计师都拥有自成一派的风格和对世界的看法,造就了独立设计师之“独立”以及每个人人之为人的基本立场。
 
星球大战影院:与迪士尼星球大战合作,内容有影片播放,粉丝墙,周边售卖区,以及中国区线下首映机会。
 
虾米Fun音馆:7张黑胶封装,播放一段音乐,引出一个跟音乐有关的网购故事。
 
粉丝应援公告站:以城市摩天大楼街道,以电影海报的形式出现在大楼上的电影明星点映场
 
神技能学院:将淘宝教育包装成场景化课堂,突出学院感以及魔性感觉。
 

懒人急救科:主打淘宝丰富的上门服务。包装成懒人救助站的概念。每一位用户都是懒人病患者,对每位用户作浅互动产出对应的解决方案。
 

智能生活馆:用家居生活场景下人性化的智能商品,诠释#科技的温度#,解决生活的痛点
 
全球直播厅:当全球购成为日常的生活的一部分,你可以有另一个国度的选择。
 
好运纸牌屋:将色彩购包装成占卜小屋,测试2016年的幸运色,并带出相关商品
 
湿乐园:江湖10大性爱神器横空出世,神器变成一栋游乐设施/建筑,有机的组成一个整体的梦幻的快感游乐场
 
淘记夜市:深藏淘宝的黑暗料理,主攻宵夜档,突出个人品牌。
 
次元隧道:主打十大二次元热门 IP 1212特供商品+基础货品,精准投放二次元死宅人群。

配合虚拟市集普瑟莱斯城的创意概念,意凌Ÿ安索帕还和领先的生活方式传媒集团赫斯特集团合作,在12月1日到6日,在四大城市同时启动了线下移动杂货铺“淘的N次方”。通过16个集装箱的特色展示,通过四个“最大的小店” 充分表现了北京的文化氛围、上海的时尚精神,带领消费者在杭州创造科技未来、在成都营造乐活生活。在每个城市“最大的小店”前,都有一个醒目的标志,增加品牌辨识度,加强与消费者线上活动。

北京
11月30日-12月2日 798南广场
12月4日- 12月6日 来福士


上海
11月30日-12月6日 虹桥南丰城

杭州
11月30日- 12月3日 西湖文化广场
12月5日- 12月6日 城西银泰


 
成都
11月30日- 12月2日 金牛万达广场
12月3日-12月6日 宽窄巷子

 
每个主题下延伸不同的活动,让消费者亲身体验到淘的N种乐趣。例如在成都,消费者可以在体验区使用300种不同的麻将垒长城;上海专门设置一个区域,消费者走进去就可以当15分钟明星;在杭州,消费者可以躺在150各式抱枕的观影区看电影等等。除此亲身体验外,更有现场抢红包,偶遇网红等让人激动人心的桥段。

“最大的小店”将于12月6日结束,活动期间每天都会举行啥不一样的特色活动。

安索帕集团公司维拉沃姆则另辟蹊径,通过一支写给剁手党们的RAP,一支关于“淘的乐趣”的MV以及一系列户外作品,通过高度凝练的“淘了个趣”主题,酣畅淋漓地喊出了“好玩比花钱重要,这才是生活”的年轻人心声。
 
 

黑科技篇


黑暗料理篇
 

包包篇
 

玩咖篇
 
安索帕中国集团于今年8月通过比稿,成为淘宝年度创意代理合作伙伴之一,并作为此次淘宝1212年度盛典的主要代理商,承担了该项目的创意策略以及执行落地等工作。

本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

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6.5
产品:瑟普莱斯城
行业:电商
类型:Minisite
地区:-
时间:2015

标签

淘宝双十二

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