服务品牌:Nutella 能多益

产品名称:

代理商:Ogilvy 奥美 米兰 意大利

7 分

2017-06-09 10:23 15715

颤抖吧!选择恐惧症患者

姜丁毓

服务日销客户的art们大概最头疼的事情莫过于日复一日的修改产品包装。可如果让你一次性给客户设计7百万个图案该怎么办?最近,为了吸引消费者的注意,意大利奥美为Nutella完成了这样一项“这不科学”的任务。




Art们别怕。这项工作其实基于一种计算机算法,通过它来创建难以计数的随机图案。只需提前预设符合产品属性的主颜色,计算机就可以完成不同图案和颜色的组合,形成一个庞大的数据库。目前,这个软件已经产出7百万种图案,它们直接用于Nutella罐子的包装,并被投放到各大超市。基本上消费者每天都可以看到不同颜色和图案的Nutella,而每一个瓶子都是独一无二的。这种独特的促销方式让这7百万个Nutella在意大利一个月内全部售罄。
 

案例时间:2017


标签:奥美、Nutella

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