服务品牌:SK-II

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8分

2017-06-23 08:58 19828

剩女 , 又来了

大福

过去,女性总是受到来自不同方面的束缚,
那么新时代的女性还在按照曾经的to do list生活吗?
30岁就意味着不能再继续开心“做自己”吗?
其实,她们活出自我的意识早已觉醒。

SK-II最新发布的TVC《人生不设限》,
讲述的就是女性直面30岁危机的故事。
年龄只是一个数字,最重要的是打破限制,
这是这个品牌今年想告诉你的信条。

 

短片里的姑娘们今年正好30岁。
为了表现“年龄限制”的概念,
她们的右手腕内侧被印上了一个保质期,
就像商店里形形色色的商品一样。
唯一不同的是,她们的保质期,是30年。

片中呈现出了这些姑娘们面临的挣扎。
没有完成大多数同龄女性经历过的“人生大事”,
所以她们感到焦虑、恐慌、不自信,
开始勉强自己,放弃挣扎,听天由命。

幸好在短片末尾,
姑娘们都不再惧怕展示年龄。
当她们勇敢亮出手腕上的保质期时,
却发现那个烙印不知何时已经消失。

想起SK-II去年那支《她最后去了相亲角》,
重现“剩女”及其父母的心路历程,
深刻展现出两代人之间的冲突、隔阂和爱。

 

在品牌“改写命运”的大主题下,
“相亲角”和“保质期”有着异曲同工之妙。
通过基于真实洞察的创作来传递理念,
这是SK-II所擅长的手法。

去年《相亲角》获得戛纳创意节玻璃狮子奖,
但也收到了不同的声音和争议。

那么今天,站在女性视角,
这支广告有touch到你吗?
更多观感欢迎在评论区告诉我門~

案例时间:2017

文章评论

才可参与讨论

谢茜皖

93天前

0

不同的时代,一样的声音。。

攀爸爸的日常

92天前

0

很酷

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