花了1400万美元，这就是超级碗最佳广告？ @广告门

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花了1400万美元，这就是超级碗最佳广告？

作者：永刚

2024-02-23 17:51 浏览 · 9488

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2024超级碗结束了，但超级碗广告的比拼还在继续。据美国媒体《今日美国（USA TODAY）》报道，今年最受观众欢迎的超级碗广告是State Farm（州立保险公司）《Like a Good Neighbaaa》。

这支广告由阿诺·施瓦辛格负责扮演 State Farm 的“特工英雄”，但因为浓重的奥地利口音，这位动作巨星始终无法正确发出“Neighbor”的读音，不断误读成“Neighbaaa”。经过几次失败的尝试后，导演最终想出了一个解决方案——让丹尼·德维托出场，这位和施瓦辛格共同主演过《龙兄鼠弟》和《魔鬼二世》的老搭档。

施瓦辛格和德托维主演的电影《龙兄鼠弟（Twins）》

令人捧腹大笑的剧情和这对经典搭档的重聚，显然成功俘获了美国观众的心。从1989年就开始对超级碗广告进行民意调查的《今日美国（USA TODAY）》Ad Meter，今年举办了第36届超级碗广告评选活动。他们邀请超16万名用户，在59个广告中选出了这支2024最受欢迎的超级碗广告——State Farm《Like a Good Neighbaaa》，这支广告最终收获6.68的评分（满分10分）。

在超级碗上，这支广告投放了一支60s版本，面对每30秒700万美元的广告费，State Farm 首席营销官 Kristyn Cook 这样说道：“我们认为今年最大、最受关注的活动（超级碗）非常适合我们想要实现的目标。我们所做的一切都围绕着这句slogan——‘Like a good neighbor’，我们正努力让它变得更家喻户晓。”