服务品牌:BOSS直聘

产品名称:Boss直聘

代理商:

7.6 分

2018-02-27 13:52 29615

为什么在老板眼里,员工不能跳槽,只能跳楼?

杜玥

来源:创意嘿店(ID:highlight1207)

过年店长好不容易能在家抖脚看个电视,却在CCTV看到了一支丧心病狂的电视广告,这支广告很 “ 燃 ” ,燃到仅靠15秒就能点燃店长的正义之火。

 
天台上,一个西装革履的男人正在踌躇不前,往前一步就要一命呜呼,但留在原地只能坐以待毙,于是他陷入了进退两难的自我拉扯。
 

而另一边,一名boss正在带领大批员工站在楼下围观,大家纷纷起哄劝说男子跳楼,boss更是大言不惭地吼道:跳了也不给你升职!一秒将资本家的嘴脸演绎得淋漓尽致。
 

很快,boss的激将法起了作用,男子闭着眼向前一跃,最后成功跳槽,成为了空降新东家、集宠爱于一身的新总监。
 

大过年的,Boss直聘这支广告显然挑逗了广大观众的敏感神经,最先开骂的依旧是网友,他们认为Boss直聘此次无厘头的广告做派往严重了说约等于「公开教唆大家跳楼」。
 

但店长觉得网友的这种说法言重了,不过,这支瞎玩反转的广告确实倒人胃口,甚至让人不得不替这个品牌的脑回路捏把冷汗。

Boss直聘这个招聘类App与其他竞品最大的区别和噱头在于:它是一款能让老板和应聘者直接开聊的招聘工具,它极大程度地省去了中间环节,从而向求职者提供优质工作机会。然而,这样一款重视情感互通的招聘App,却在广告中打造了一个冷酷无情的老板形象,也许吧,此番立意是为了隔空呼应Boss直聘「换工作就是换Boss」的广告语,所以我们勉勉强强可以把这个故事情节理解成Boss直聘想要表达:这种老板是Boss的反面教材,就应该头也不回地换了他。

但是,跳楼这个创意非但不能营造出什么出人意料的喜剧效果,反倒将品牌置于了被观众误解还百口莫辩的尴尬境地,毕竟用跳楼和跳槽作类比,过于刻意,过于激进,起承转合不够理所应当,况且,这两者根本没有可比性呐!它们唯一的共同点就是,不管跳楼还是跳槽,都需要莫大的勇气,可是,即便是从这个角度而言,Boss直聘这支广告的表达依然欠妥,因为「跳楼」怎么说都不该被当作广告创意,堂而皇之地出现在电视媒体上。

更何况,凭什么在boss眼里,员工只能跳楼,不能跳槽,即便扬言要跳槽还被boss追着嘲讽?(尽管店长心里已有 [ 哔 - ] 数,但还是想过把嘴瘾

 


 

案例时间:2018


标签:Boss直聘、创意嘿店

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文章评论

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刘小山

02月27日

0

无节操没底线!

困倦的云烟儿

04月04日

0

BOSS都给你塞钱了,你就不要放负面新闻了

手机用户19819312345

05月15日

0

我觉得很OK,直打跳槽人心理。

Queena的心路历程

07月23日

0

欢迎新总监是好事,跳楼就......

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