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全媒体时代,原生营销如何实现品效合一?

作者: heying

2019-04-19 12:57 浏览 · 36345

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在刚刚过去的3月,北京西三旗、望京西、沙河高教园等18个职场人高度聚集的地铁站点,陆续出现了一批红蓝元气海报,经过的职场人有的举起手机拍摄照片,有的扫描海报上二维码参与互动,有的甚至望着海报上的话语陷入了沉思……

 

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当下,加班已成为职场人必须面对的现状,近日广受争议的“996”,“10、10、6”工作制更是成为社会热点话题, 那些职场人们频繁的熬夜加班、差旅加班、甚至“那几天”也还在加班,身体的气血早已在不知不觉间被过度消耗,那些神倦乏力、头晕、失眠、气色差等气血不足的症状接踵而至。他们为工作、为事业牺牲了健康,拼掉了好气色,他们需要有人懂,更需要有人关心、关爱。

图2.png

 

当加班后疲惫不堪的他们看到这些暖心原生海报内容,尽管只是几句简单质朴的文字,却道出了职场加班人的真实状态。于是,他们久未敞开的心也因此被深深触动,一时间引发了众多职场人的共鸣与社会的广泛热议。


原生内容深入原生场景,直击目标人群的即时感受与需求


每一次的营销成功,皆源自于对人性的成功洞察。

 

原生动力数字传媒精准的抓住了职场人面临的现状,回归人的本质,致力于讲好真正打动人心的原生场景故事。通过原生内容为驱动,助力云南白药气血康直击目标人群的即时感受,与他们建立即时关系,发起了这场以【自然健康好状态,从云南白药气血康开始】为主题的关爱职场加班人的健康公益大行动。而线下轰动一时的#职场人能量独白#地铁营销事件,仅仅只是这一项目的一小部分。


图3.png

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本次营销活动,云南白药气血康不仅联合了脉脉、大姨妈、今日头条等精准垂直媒体,并且借助众多媒体的自媒体、张先生说、THLDL领导力等30多位自媒体kol大号、凤凰网等200多家互联网媒体网站,共同发起了本次关爱职场人的公益大行动。

 

首先,携手脉脉发起#职场人正能量独白#话题,邀请38位职场精英产出38张正能量独白海报,线上同步发布于脉脉个人状态,在话题专区共收获无数职场人的评论及点赞。同时线下借助当代职场人们日常生活通勤里最常用的交通方式—地铁作为传播工具,线上线下整合发力,成功走近目标人群的生活场景,引发众多职场加班人的强烈共鸣。

 

其次,携手大流量平台今日头条,发起以【为职场拼搏人打气】为主题的关爱职场人健康征文大赛:自3月8日~21日共征集到1167篇文章和平台超千万次的高推荐量,为品牌在站内成功沉淀了大量优质的UGC内容。并且在活动收官阶段,云南白药气血康联合今日头条发布了针对职场加班人状态的《职场人健康白皮书》,再一次提升了活动效果、强化了品牌社会影响力。

 

另外,针对目标人群中的职场加班女性人群,与女性垂直平台大姨妈合作,聚焦职场女性力量,围绕目标人群及她们的生活场景,结合女性健康及生活态度,打造云南白药气血康独家定制视频访谈栏目《她视界她声音》,与各行各业女性意见领袖面对面访谈,真情实感打动目标人群,激发情感共鸣,以高声量、强号召力为品牌站台发声。


同时,与这三大媒体的自媒体深入绑定合作,通过原生内容多维度再创作,构建自媒体kol传播矩阵,成功为云南白药气血康春季健康关爱职场人的公益大行动创造强势影响力。



原生内容与用户建立即时强关联,实现一键购买


以原生核心内容为驱动精准的传播扩散,为职场加班人传递温暖关爱的同时,还为职场加班人实实在在送去了健康关爱福利:

 

在脉脉平台站内,面对职场加班人群定时发放职场关爱红包,直通电商页面;在大姨妈平台站内,针对精准垂直的职场加班女性目标人群,构建金币商城,推出云南白药气血康限时优惠券,金币商城活动贯穿传播全程,助力天猫、京东电商平台实现高销售转化。

 

而且,配合电商促销期间,云南白药蓝v@白药君 配合春季项目举办“晒出你的自然健康好状态,赢健康豪华大礼”抽奖活动参与总人数达2517人,在保证引流电商、刺激用户购买的同时,征集了一大批走心优质UGC内容。云南白药气血康“健康补习班”、节日节气海报等原生创意内容也为品牌产品沉淀了大量优质原生内容。

 

从活动发起至结束,本次以原生内容为驱动的全域整合营销战役,共计覆盖总人数528,013,971人次、内容深度互动总人数12,592,695人次,天猫、京东等电商平台累计点击总量11,205,785人次,并获得超过200多家新闻资讯、健康生活、广告营销等权威媒体及地区核心媒体的关注报道,职场加班人的状态及健康问题引发了全社会的广泛关注和重视,成为热议话题。


做打动人心、利益公众的营销,传递全媒体时代的正能量


从原生营销到原生动力,又一次成功案例的打造,实则是原生动力数字传媒对全媒体时代下营销该如何做的一次精准有效解答:解决企业、品牌遇到的问题,应该在对的时间、地点、情绪,用对的原生内容与对的人实现精准对接,产生即时性强关联,让品牌顺其自然地进入到人的生活场景中,真正回归以人为中心,创造原生内容,展开全域整合营销,以达成品效合一。


图5.jpg


原生动力数字传媒,中国原生营销的开创与实践者,人、品牌、场景、内容、营销生态、全域战略的跨界整合者。在全媒体时代下,互联网产业形态不断发展迭代,互联网改变的是人的生活方式,但人的本质一直不变。原生动力始终坚守回归人的本质,以人为中心,创造以用户强关联的核心原生内容并以此为驱动,筛选垂直、精准的媒体、自媒体平台进行传播扩散,成功突破了媒体的界限、平台的界限、广告营销的界限,建立起原生营销体系,创造原生内容,实现全域整合。

 

就像原生动力为云南白药打造的“爱跑538健康IP”、为养元六个核桃打造的“高考季”、“开学季”等案例一样。 从2017年至今,备受职场人关注和好评的“云南白药气血康关爱职场人健康”的公益行动,未来也将一直持续下去。

 

原生动力围绕原生营销,创造属于品牌的多元化、多层次、强时效性的原生内容,助力品牌主实现互联网时代的伟大品牌。原生动力一直致力于促动行业健康发展不懈努力、不断实践、执着追求,赢得了业界品牌和企业家的高度认同和认可。

 

正如原生动力创始人兼CEO徐进所说:”原生营销是在营销大变革时代的一次重新思考,也是对营销本质的一份执着坚守,更是在企业对营销提出更高标准的背景下,一场全新的突破和探索。我们打造的不仅仅是一家互联网传媒和内容整合营销公司,更是一家有态度的创新传媒企业,我们在一次次实践中与合作的客户一起创新,并创造真实、有效、营销一体的案例,我们的目标就是希望在碎片化、分散化的行业现状中,重新找到整合的全域营销解决方案。”

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8.6
产品:云南白药气血康
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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