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来帝都,猛猛吸一大口春天的气息

作者: MTOMORROW 蒙彤传播

2019-05-16 21:29 浏览 · 5350

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从寒冷的冬天到萌动的春日,万物复苏,

沉闷一冬的色彩被唤醒,

新一轮营销战役也即将被唤醒...

 

【节气营销】MT迎来春天第一战

节气营销最大难点在于,如何真正把节气、人、产品关联起来?

节气:

最是人间4月天,春天总孕育着无限的可能,滋养着无尽的希望,

从一颗脆弱的小芽,到一根单薄的树苗,甚至刚从寒冬缓过来的各种动物,

春天里似乎所有的一切,都是个散发着一股神秘的力量。

 

人:

春天对于TA是什么?是变化的温度?是衣衫的厚度?是窗外的色号?

我们的TA被禁锢在水泥森林里,过着快节奏的生活,

对于他们而言春天并不完整,

如何才能让他们感知春天最大的魅力?

 

产品:

本次宝洁口腔联手京东平台领衔7大品牌6大品类,

从不同维度为年轻消费者召唤全方位的春日魅力,

让他们感受到来自Spring 的Super Power。

 

1.jpg


第一波 召唤春日能量

京东携手六大品类品牌在线上开展首波预热,系列超能海报冲击视觉——


 

第二波 春日发光体照亮帝都

#春日唤醒发光体# 落户在北京最大商圈之一【环贸iapm】

春天是一种能量,能唤醒每个人心中的热,也能照亮每个人心中的阳光,

春日唤醒发光体,就是要在这季节变迁之际,让每个人都能感受春天的正能量。


3.jpg


【城市里的温室效应】

快闪店以春日代表色——绿色为主,

整体呈现为通透光亮的温室小屋、辅以绿植装饰,

营造出春日独有的温暖与生机感以唤醒城市的春日气息。

 

【六大主题区域,发动春日超能量】

为了从全方位触达受众群体,京东集结六大品类品牌一同发动春日超能量——

个护、清洁、母婴、酒水、食品、宠物,

分别设置#春日焕新计划#,#春日清洁时光#,#春日母婴室#,#春日派对进行时#,#春日味蕾狂欢趴#,#春日萌宠空间#六大品类区域,

每个品类区域,体验者不仅可以现场体验产品,更有趣味小互动进行能量收集,以获得最后的惊喜礼品。


4.png


【集春日能量,等幸运降临】

体验者仅需在入口处的互动屏进行扫描检测即可获取“能量卡。

每体验一个区域的互动小游戏,就有“能量天使”在能量卡上盖章积攒能量,

集满能量值,即可兑换扭蛋机会,轻轻一扭,就可以获取你的惊喜小礼品啦~


5_小尺寸.gif

(入口检测)

6.gif

(个护区域)

7.gif

(清洁区域)

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(母婴区域)

9_小尺寸.gif

(宠物区域)

10.gif

(酒水区域)

11.gif

(食品区域)

12.gif

(扭蛋机)


第三波 仙姑给春日添仙气

4月18日,更有超级惊喜——维密天使何穗亲临现场。

何仙姑展现超模魅力,现场展示春日T台秀,闪耀超能力掀起活动高潮。

同时,何穗参与京东直播,和粉丝分享维密T台经历,

更有亲和互动,和大家一起体验春日唤醒活动。


13.gif

 

此次,由京东发起,佳洁士、欧乐B携手MT共同完成的场景体验式营销,打破了传统传播方式,击中消费者的全方位需求,结合节点的精准洞察,向消费者更加生动地传递实际的产品利益点。 并借助京东超市成功转化流量,引爆销售。

现场的火爆状况也向我们传达了此次快闪店的成功之处,这也将成为2019 年MT在O2O营销战役中的重要一程。

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6

品牌

P&G 宝洁

创意代理

MTOMORROW 蒙彤传播

产品:P&G
行业:快消
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2019
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