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高夫X六神脑洞联名,邀你领略一秒入凉的魔力

作者: arkr GROUP 氩氪集团 上海

2019-07-01 11:33 浏览 · 3704

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夏至已经到了,爆热的夏天还会远吗?一想到每天37℃只是正常操作,就忍不住大呼夏天,你怎么可以这个亚子!” 要是能出现一款凉凉神器,不开空调就能让人一秒入凉就好了。


1-艾克里里表情包GIF.gif


高夫X六神劲凉乳液于是横空出世!面对如此具有话题性的联名产品,氩氪集团以#炎炎夏日,就要凉凉#为传播主题,从六七十年代的乘凉故事中汲取灵感,打造“高夫X六神纳凉店”,并邀请网红艾克里里作为纳凉店主理人坐镇其中。


产品发售首日,全网传播艾克里里戏精感十足的凉凉视频,吸引大量粉丝与吃瓜群众进入天猫店铺浏览选购。后期在年轻化的抖音平台,通过KOL场景化的趣味短视频,高夫花式传递产品“一秒入凉,爽到冒泡”的最大卖点,达成持续种草!


2.png


手绘风+蒸汽波

传递产品清凉黑科技


本次主视觉KV,采用复古细腻的手绘风格,完美表现高夫X六神纳凉店带来的清凉体验。延展的电商落地页面更在此基础上,巧妙增添时下流行的蒸汽波元素,既突出产品的黑科技属性,又在无形中传递年轻化的品牌形象。


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购买优惠券当然也要与纳凉店主题一致!以“领取凉票”的创意形式获取优惠券,轻松玩出好感度。


4.jpg


高夫品牌主题色设计的“凉票优惠券”



凉到底的魔性短视频

引爆社交平台


作为网络红人,艾克里里在2016年爆红后,至今仍有不少热度,可以说是本次凉凉主理人的不二之选—凉凉视频的绝妙演绎者。请看他的表演“凉的魔力转圈圈”。



6月1日发售当天,艾克里里在微博+抖音双平台发布这支凉凉视频后,收获94,780互动量,共计实现近930万曝光。之后,他更自行发布个人VLOG,分享本次合作的拍摄花絮,再次宣传高夫X六神劲凉乳液。


6+8.png





数位微博大号紧随凉凉主理人之后,传播视频最终引爆全网,共计达到2200万曝光与超过1万互动。


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抖音继续玩

持续种草不要停


一喷滋滋冒泡、扛住夏天的高夫劲凉乳液,在护肤基础上,附属更多的可以说是“玩”的属性。


于是,在后期种草阶段,我们选择民间玩家聚集的抖音平台,邀请不同类型KOL以特定场景(例如,夏天直男朋友在室外给女生拍照)拍摄趣味短视频,并用红外线测温仪直接测试,强势输出瞬降6℃的产品卖点,激发购买欲。


抖音KOL的数支趣味视频,更达成超过9万互动,超过120万曝光。


12.png


复盘本次营销战役,无论从电商站内的创意页面设计,还是站外艾克里里的凉凉视频与抖音平台的持续种草,氩氪集团从多维度协助高夫X六神劲凉乳液引爆传播,并利用产品自带的趣味属性,与年轻人玩在一起,玩出精彩


当今格局下,“得年轻者得天下”可谓是市场的不二真理。通过这一波营销活动,氩氪集团帮助高夫成功提升在年轻消费者中的好感度,展现出品牌年轻化的新形象。

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品牌

gf 高夫

产品:高夫
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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