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李娜入选国际网球名人堂后,耐克、奔驰的借势谁赢了?

作者: Garbo

2019-07-23 11:50 浏览 · 20268

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近日,李娜进入国际网球名人堂的仪式在美国罗德岛正式举行——她成为第255人、也是来自中国的第1人,入选国际网球名人堂。国际网球名人堂评价道,“接纳两届大满贯女单冠军、曾经世界排名第二的李娜,不仅仅是因为她的战绩,还有她对这项运动的热爱和在培养、激励年轻人方面发挥的巨大作用。”为了纪念这一历史性时刻,与李娜有合作的奔驰、耐克分别送上了祝贺短片。



从运动员到妻子,再到成为母亲,从球场回归人生的主场,这里面包含着多少“大智慧”?奔驰通过展示李娜在生活中的转色转变,引起人们对“大智慧,大天地”的思考,从而衔接产品特性,传达产品性能的同时提高受众好感度。


与之相比,耐克的这支片子则着眼于,作为运动员,李娜的付出与收获。


不感恩,靠自己
坏影响,好榜样
不被看好,强势回归
就该打女双,两夺大满贯
不知足,不服输
争议,争光

李娜入驻国际网球名人堂
再无争议

用无可撼动的野心
去撼动世界


没有令人振奋的画面集锦,仅仅只有旁白的声音,耐克这支纯背景声广告有点酷。


在收到如此多的荣誉和祝贺后,李娜表示:“这是对运动员网球生涯的最大肯定。大家都知道,不是拿过大满贯就一定能进入名人堂,还要对这个项目有贡献。我会和已经进入名人堂的254人一起更好地为网球服务。”



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8.7
产品:奔驰^耐克
行业:汽车
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

李娜耐克奔驰借势网球

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