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经济低迷,长隆万圣节如何逆势增长?

作者: 甲乙品牌数字营销

2020-01-09 00:00 浏览 · 30211

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经济低迷,消费走低,很多娱乐项目首当其冲。

在不乐观的经济大环境下,甲乙却能使长隆在万圣节期间的入园人数不减反增,夜场入园量再创新高!取得如此突出成绩,甲乙和长隆究竟靠什么做到的呢?


“今晚搞乜鬼?”


击中消费者“老子最大,鬼都不怕” 的超级痛点


“今晚搞什么鬼啊?”他们皱起眉头的言语里满含对工作和生活的无奈。但当万圣节来临,他们也会兴奋的问 “今晚搞点啥?”。其实他们想要寻找的是与大家一起搞新鲜、寻刺激的释放体验。甲乙深挖消费者心理,提出“今晚搞乜鬼?”的长隆万圣主题,直击年轻人“老子最大,鬼都不怕”的超级痛点。


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(广州长隆欢乐万圣节-今晚搞乜鬼)


多渠道出击搞鬼


打造全民爆款


鬼王IP强化独有的万圣品牌标识,针对年轻目标人群的不同渠道和场景,全方位演绎“搞鬼”。


强势出圈,释放尖叫

八大鬼王海报席卷而来,多渠道收割流量,契合不同鬼王性格形象特点,发送鬼王邀请。



瞄准生活化场景,“一个人孤单不如一群人搞鬼”

基于年轻人每天正在发生的孤单学习、孤独加班和孤独宅家等生活场景,我们提出 “一个人孤单不如一群人搞鬼”,用日常生活场景与怪诞故事转折的结合,点燃全网,欢乐搞鬼。




最强鬼王争霸赛,燃动全城尖叫

万圣节夜场开园当日,打造最强鬼王争霸赛,沉浸式舞台剧形式惊喜登场,人与鬼狂欢齐舞,鬼火攒动,气氛嗨爆。


 

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多招式搞鬼围攻


正向口碑霸屏


“独搞搞不如众搞搞”,联动38位品牌蓝V为鬼发电

不止于独自“搞鬼”!长隆开启与“益力多”、“绿箭”、“TCL电视”、“广发信用卡”、“珠江纯生啤酒”等38家知名品牌蓝V的鬼马情话,涵盖旅游、生活、游戏、家电、智能生活等多个行业,成功覆盖多种跨圈层人群,话题不断升温,真正实现“1+1>2”的传播效果!


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趣味花式打卡,追鬼快乐

50+KOL本地玩乐圈造巨大声量,社交讨论覆盖超过1亿爱玩青年,4600万人次看过,33万人次被强势种草。本地潮人亲临鬼玩见面会打卡,刺激进场,放开与鬼玩。


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邀请多位本土大学生熟知的抖音达人,接受搞鬼整蛊,记录“影院撞鬼”趣味体验。


“鬼玩打卡攻略“、“跟鬼王共进晚餐”、”扮鬼一日游“等各种主题Vlog传播,实现多类型、高质量内容的持续输出。


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微博/微信/抖音/小红书/B站/快手六大主流社交平台持续霸屏,为长隆万圣节声望池源源不断的注入良性口碑。


多场景惊喜撞鬼


点燃沉浸式搞鬼狂欢


鬼王出巡线下,“越搞越开心”

贴合年轻人的出行场景,八大鬼王神出没于华南地区核心地铁站、写字楼商圈等地,沉浸式互动创意打造万圣氛围。




场外快闪,“鬼叫你请假”任性来玩

广州长隆发起“鬼叫你请假”快闪活动,针对在当天15点前组成5人团请假并成功到达长隆兑换点的游客,邀请他们免费入园游玩。大家组队请假,如约而来,手执“鬼特批假条”,任性鬼玩。


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收官在即,“老友鬼鬼寻瓜友“延续热情

PO出上一年抱走南瓜的精彩照片,发起“大湾区寻找瓜友”活动,号召游客入园参与最后的抱瓜狂欢。


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南瓜狂欢推起收官小高潮,延续游客的热情,相约十周年再来!


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2019广州长隆欢乐万圣节取得的傲人战绩,源于此次营销中,甲乙对年轻消费者超级痛点的洞察、多维度多样化的策略组合。长隆和甲乙打造的“华南最强万圣IP”,入园人数超70万人次,比往年大幅提升,实现真正的逆势增长。

 

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第三方机构(广告制作)

甲乙品牌数字营销

产品:游乐园
行业:旅游
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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