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水性科天,把品宣打造成社会事件

作者: 甲乙品牌数字营销

2019-11-21 16:18 浏览 · 4920

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家装是典型的冷行业。消费者关注较低的行业中,如何快速打造知名度?

甲乙打造 “停止家装毒害”宣言,在六一儿童节全面占领媒体。微博话题#停止家装毒害# 引发2526万次阅读;50多家企业和数百名经销商参与;并有多家媒体主动报道,不仅成为家装史上的公益大事记,更奠定了水性科天家装行业领航者的地位。


创造鲜明的品牌印记,一炮打响知名度

我们借力公信力首屈一指的明星——姚明为品牌创造了独特的视觉印记,用篮球的暂停手势STOP sign,表达“停止家装毒害”,成为水性科天独有的视觉符号。

 

https://v.qq.com/x/page/n0561f6287r.html

874841515.jpg


(平面)


从无毒宣言日,明星纷纷亮出STOP手势

联合中国建筑装修协会,水性科天选在六月一日之前,以品牌环保大使姚明为首,陈乔恩,李琦等明星一齐参与在北京举办的无毒宣言日,庄严坚决地亮出STOP手势——“停止家装毒害”,第一时间赢得注意力。


154848.jpg

(STOP手势亮相)


众明星微博接力支持无毒宣言,星势力为水性科天创造光环效应,引发粉丝呼应。在主力信息传播之外,通过陈乔恩与姚明的合影引发“最萌身高差”话题,多角度加大传播力度,立即吸睛无数,赢得好感和支持!


41654654.jpg


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图片2.png

(无毒宣言 明星微博接力)


 社媒平台全民参与,呼唤社会心

巧借六一时机,水性科天推出H5让儿童发声,拒绝将无辜的孩子变成“受害者”。让无毒宣言成为社会各界关注的热点。


图片3.png

(无毒宣言 儿童发声)


此后,水性科天“停止家装毒害”STOP手势感染全网网民自发参与,伸手出示态度,用行动停止家装毒害,唤起正义,守护健康!


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(网民STOP手势)


三、无毒行动,为产品落地展现强实力!

继无毒宣言在北京高调亮相之后,水性科天以行证言,于2016年7月9日,在广州的中国建筑装饰设计行业峰会发布了“水性科天无毒家装产品全球首发式“,相关话题#放心呼吸的发布会#引发将近7500万次阅读量。


123415646.jpg

(#放心呼吸的发布会#话题页)


从宣言到行动,水性科天携手甲乙用“明星+新闻话题”的营销新玩法创造了无毒家装的最强音,“冷行业”也能玩出新热度。


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行业:家居、家电
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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