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麦斯威尔的年味,有点不一样

作者: NPLUS Digital

2020-03-02 12:21 浏览 · 3485

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聚会、春晚、红包、出游……这是人们以往对春节的印象,而今年春节,麦斯威尔咖啡推出的春节营销活动,传递出了不一样的年味。


好运上头:传统文化的年轻化表达


新的一年,消费者都希望有一个好彩头,而 Maxwell 品牌名中的“well”也寓意着好运。麦斯威尔咖啡希望用一种年轻人乐于参与的玩法及表达,传递在新年获得好运的愿望。
 
NPLUS Digital 观察到,在年轻人沟通交流的过程中,头像发挥着重要的作用,甚至能够产生社交话题。例如,在圣诞节@微信官方 要求给头像戴圣诞帽的玩法曾风靡一时,在国庆期间,很多年轻人的头像也加上了小红旗。
 
基于这一洞察,麦斯威尔咖啡在春节期间推出了#好运上头#创意活动,用户通过修改头像,获得好彩头,玩法简单又不失趣味,能够带来更多传播和互动。而“上头”这一网络热词代表因快乐而“失去理智”,也迎合了年轻群体的表达方式。



麦斯威尔咖啡的新年推文以四大瑞兽为主视觉,结合年轻人喜欢 DIY 的特性,以趣味的形式表现新年好运,尤其是“换头大行动” H5,无论用户是想要升职加薪、恋爱脱单还是风生水起,都可以在这里找到专属好运,满足年轻人的个性化需求。


“好运上头”H5


好运上头贴纸


麦斯威尔咖啡还将 CNY 咖啡礼盒“兽头”作为好运上头的终极隐藏技能呈现,推出不同创意玩法,不断引发用户的关注和兴趣。


社会责任:传递温暖和力量


新年不仅有团圆和喜乐,也有责任和坚守。我们关注到一些特殊的人群,他们在自己的岗位上奋斗到了最后一刻。麦斯威尔的移动咖啡机一直陪伴着这些努力工作打拼的人们,在他们疲惫困顿的时候,给他们温暖和能量。也许未曾接触,但人与人之间的暖意,可以通过一杯咖啡传递。



在新年期间,麦斯威尔咖啡制作了一系列视频,通过三个独立的小故事,讲述了外卖小哥、程序员、回家路上的三口之家这三类人身上发生的温情故事。


温暖,是一位外卖小哥在寒冬中赶时间送餐时,陌生人递上来的一杯咖啡。


加班到深夜,同事递给你一杯咖啡,与你一同攻克难题。


春节赶路,喝一杯咖啡,驱走困倦乏累。

将咖啡的温度、提神的功效与社会现象相结合,麦斯威尔咖啡传递的是陌生人之间、同事之间、亲人之间的温暖,也提升了品牌的曝光度和好感度。视频发布后,获得了“乌云装扮者”“麦迪逊邦”“4A广告门”等多家媒体的评论和转载。

新年是年轻人与长辈相聚的时刻,也有两种娱乐方式、表达方式的碰撞;新年是收获和团圆的时刻,也有付出与坚守的感人故事。传统文化的年轻化表达,人与人之间传递的温暖和力量,是麦斯威尔咖啡想要带给大家的年味,不一样的年味,滴滴香浓,意犹未尽。


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行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
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