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​伊利每益添X全职高手IP整合营销(荣获IAI、金远、虎啸等共金银铜五项大奖)

作者: 北京红观广告

2020-09-05 00:00 浏览 · 4563

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伊利每益添X全职高手IP整合营销


★荣获IAI、金远、虎啸等共金银铜五项大奖★

●荣获第二十届IAI国际广告奖IP整合营销金奖

●荣获第十一届金远奖IP整合营销金奖

●荣获第十一届虎啸奖IP整合营销类银奖


项目背景



伊利每益添确立了“功能+情感”双支点打造,以实现突围的品牌战略方向,品牌定位升级为“活力有趣的益生菌功能饮料”。


2019年将借势目标人群高偏好泛娱乐IP内容,精准沟通目标人群,通过旺季资源整合聚焦,凭借符合目标人群喜好的方式来沟通消化力功能卖点,建立“活力”“有趣”的差异化品牌形象

综合IP影响力、人群匹配度、权益需求满足程度等因素等因素,最终选择国漫第一品牌《全职高手》进行合作。


01—每益添全职高手IP营销目标


借势《全职高手》IP,通过符合目标人群喜好的方式,用IP人物故事将品牌与TA进行链接,用活力有趣的内容影响年轻群体,联动IP装产品上市线上媒体投放及线下主题活动等,以口碑化、娱乐化的方式和消费者进行信息传递和互动,用好玩有趣的方式,告知每益添×全职高手合作及IP装产品上市信息,持续构建“每益添=消化力”的强认知


02每益添全职高手IP营销策略创意


消化力 BUFF作为每益添和全职高手IP的创意结合点,将每益添助消化的功能利益点与游戏术语做关联,以IP圈层乐于接受并理解的语言进行沟通与互动。

同时借势5月29日叶修生日,每益添联合粉丝共同庆生并呼唤叶修回归,顺势推出每益添与叶修的消化力故事,巧妙将消化力 BUFF”作为叶修回归的新技能进行带入,通过活力有趣的故事演绎“每益添=消化力”,引导二次元人群关注并提升年轻群体对每益添的好感度。


IP营销主题:消化力BUFF,活力全开

【消化力BUFF】将功能利益点与游戏术语关联,增加品牌功能记忆点

【活力全开】双关,既指游戏中有了Buff加持的技能之后,战斗值增加,火力全开;又指有了消化力的BUFF加持之后,帮助身体消除负担,身体达到活力的好状态。


【两个世界的链接点】

都在一路升级打怪:

游戏中一路升级打怪,成为荣耀赢家;

生活中为身体一路打怪除恶,消除负担,身体达到活力好状态。


03每益添全职高手IP营销亮点

IP营销传播第一弹

叶修生日回归----攒Buff能量点亮生日祝福

借势叶修生日携#每益添消化力BUFF#回归话题,通过创意H5调动各地攒消化力Buff能量,点亮所在城市地标广告送生日祝福。

,通过创意H5调动各地攒消化力Buff能量,点亮所在城市地标广告送生日祝福。



广州公园前地铁站,为叶神打造专属生日祝福,演绎叶修热血归来之路


IP营销传播第二弹

硬广公关化多资源联动----打造叶修生日大事件

0529叶修生日当天全天刷屏,打造生日打卡三重奏

活力嘉年华乐嗨不停+全职高手体验店共同庆生+上海&广州双城联动点亮叶修生日祝福


媒介硬广公关化,全职高手官方Coser破次元壁,穿越广州生日地铁、快闪店、小蛮腰三地,在0529当天共同为叶修庆生,同时全职高手官方Coser微博积极助推每益添IP装上市。



IP营销传播第三弹

解锁条漫故事----演绎4色消化力BUFF


顺应食色之城挑战开启,分波次解锁定制条漫故事,强化每益添四款消化力BUFF夜宵一波流BUFF美味硬实力BUFF随性而吃BUFF饭局统治力BUFF概念,加深每益添消化力属性。


IP营销传播第四弹

公关手段打造番外话题----解锁定制番外大片

联动天猫电商提前解锁番外大片,B站UP主二次演绎,南京、深圳、东莞、广州四地影院投放


IP营销传播第五弹

活力全开一起荣耀----《全职高手》大电影包场

借势电影《全职高手之巅峰荣耀》上映,官方发起电影包场活动,号召带上每益添消化力BUFF,一起活力全开,共赴荣耀!


IP营销传播第六弹

杨幂安利新宠全职高手IP装,引发购买热潮

借助杨幂明星影响力及话题度引爆,充分调动粉丝眼球,

向粉丝安利每益添新包装,官方发起晒同款活动,有效驱动线上购买转化。


04—每益添全职高手IP营销效果


核心围绕#每益添消化力BUFF#为主题趣味讲述每益添消化力故事,同时借助多种类型资源影响力,强势扩散活动信息,提升品牌认知度.

每益添X全职高手IP营销项目总覆盖人群超1.05亿

总互动量超42.45万+

在无任何微博硬广加持下,#每益添消化力BUFF#微博话题阅读量突破4100万+


深入粉丝圈层,提高口碑互动性及品牌好感度

多维度包围借势全职高手,通过讲述叶修携消化力BUFF在生日当天回归之路,成功引发粉丝关注,构建用户“每益添=消化力=叶修新技能消化力BUFF”的强认知,同时借助四色BUFF上市,带动粉丝产生购买晒照分享行为,从而促进销量提升


END


北京红色观点广告有限公司(简称红观品牌、红观广告)

占位于品牌的高度和深度,立足于数字思维打造品牌!

红观品牌数十年始终专注于快消行业的整合营销代理服务。

带有极强的应变DNA,依托于对市场和品牌的深刻理解,帮助一线品牌从0到1规划品牌数字化时代的品牌发展,建立与各族群的亲密关系,帮助企业最大化实现商业变现。

无论是品牌管理还是“品牌+N”的跨界联合,或是IP合作、电竞营销、综艺娱乐营销、社交电商与终端渠道推广营销,红观品牌凭借其快消行业实战经验的积淀,深耕于品牌各维度的策略、内容、创意、制作与玩法,以精准的行业洞察以及扎实的快速反应能力,形成了红观独的《全品牌BGC基因循环整合营销管理体系》,为客户提供一站式即有远瞻又具可操作性的整合营销解决方案。

目前,红观品牌完全具备从传统到数字,前端策略到后端公关、数字营销、社会化等线下推广执行的一体化服务能力,发展成为独树一帜新一代的本土营销咨询代理机构。

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产品:​伊利每益添
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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