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​伊利每益添X全职高手IP整合营销(荣获IAI、金远、虎啸等共金银铜五项大奖)

作者: 北京红观广告

2020-09-05 00:00 浏览 · 11599

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伊利每益添X全职高手IP整合营销


★荣获IAI、金远、虎啸等共金银铜五项大奖★

●荣获第二十届IAI国际广告奖IP整合营销金奖

●荣获第十一届金远奖IP整合营销金奖

●荣获第十一届虎啸奖IP整合营销类银奖


项目背景



伊利每益添确立了“功能+情感”双支点打造,以实现突围的品牌战略方向,品牌定位升级为“活力有趣的益生菌功能饮料”。


2019年将借势目标人群高偏好泛娱乐IP内容,精准沟通目标人群,通过旺季资源整合聚焦,凭借符合目标人群喜好的方式来沟通消化力功能卖点,建立“活力”“有趣”的差异化品牌形象

综合IP影响力、人群匹配度、权益需求满足程度等因素等因素,最终选择国漫第一品牌《全职高手》进行合作。


01—每益添全职高手IP营销目标


借势《全职高手》IP,通过符合目标人群喜好的方式,用IP人物故事将品牌与TA进行链接,用活力有趣的内容影响年轻群体,联动IP装产品上市线上媒体投放及线下主题活动等,以口碑化、娱乐化的方式和消费者进行信息传递和互动,用好玩有趣的方式,告知每益添×全职高手合作及IP装产品上市信息,持续构建“每益添=消化力”的强认知


02

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广告门评分

10

代理公司

北京红观广告

产品:​伊利每益添
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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