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999感冒灵X《姜子牙》引发热议:跨界营销真正的逻辑是什么?

作者: 舞刀弄影 厦门

2020-11-04 10:20 浏览 · 40769

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最近电影《姜子牙》上映,999感冒灵策划了与它的联动,一起推出了预告片。

 

虽然预告片中没有出现999感冒灵的植入,看完之后,却让人感觉到预告片中的每句话,仿佛都在传达三九“温暖陪伴”的品牌理念。这就让人不得不思考:

 

在行业普遍的蹭热度玩法之外,是否能有另一种联动方式的新可能?

 

不止品牌能借助电影IP跨界合作,提升曝光,是否还能让跨界合作为电影提升热度,实现互利共赢呢?

 

999感冒灵这次的做法,就给我们带来了新思路。


 


1

以“陪伴”为纽带

内容共创实现品牌理念输出最大化

 

不看开头结尾的字幕,你是完全发现不了这支预告片是《姜子牙》与999感冒灵合作推出的。

 

只看内容,你会被姜子牙的内心独白触动,感受到他舍弃浮华名利,遵从内心走出属于自己的路,怀念亲朋相伴的心情,具有极强的情感渲染力。

 

他说:“年轻时的我们,追梦少年眼中只有前路,一心只为证明自己。但,得到了越多,孤独也越来越多。”

 

而其实“一生所求,唯有温酒淡羹,亲朋两三”


WechatIMG271.png

 

寥寥几句拨动观众心弦,再联想到当下人们的生活现状,让人生出无限感慨。

 

这里其实隐藏着一个共通的情感背景:

 

因为疫情,《姜子牙》的上映过程一波三折,我们的生活也是如此,一场疫情,拖住了大家前进的脚步,更让大家强烈感受到,亲朋在侧相聚陪伴的温暖和可贵。

 

“温暖陪伴”,正是999感冒灵一直以来向消费者传达的品牌核心理念。

 

基于这一价值上的共通点,三九与《姜子牙》达成了深度的情感共通,借预告片的形式,将品牌价值理念传达给消费者,鼓励大家在长假将至,多多给予身边人陪伴的时间,进一步提升品牌认同。


WechatIMG272.png


这种合作预告片的方式,创新在它摒弃了只为联动而联动的粗暴,而是以内容共创的方式,将品牌理念融入预告片剧情中,甚至还更深地挖掘出姜子牙的内心情感。

 

不仅对电影内容进行了延伸,看见姜子牙不一样的一面,也让观众更加理解999感冒灵传达的“温暖陪伴”,互相促进的效果之下,实现品牌理念输出的最大化。

 

2

趣味玩法院线合作

打造沉浸式场景体验

 

除了预告片,999感冒灵这次的赠品活动也做得非常精彩。

 

只要身份证中包含三个“9”,就能领取两张电影票,与朋友或家人一同观看,每增加一个“9”,就可以多领一张票。此外,还可以凭借999感冒灵包装盒或内袋包装,领取电影票一张。

 

这波赠票活动过年前就进行过,当时在微博上引发了大量关注,#999感冒灵陷入姜局#的话题阅读达6523万。

 

打开豆瓣小组搜索姜子牙,排在前几名的热帖基本都是999感冒灵的电影赠票活动,足见其影响力。

 

另外,品牌还跟恒大影城、观影团合作,组织免费观看《姜子牙》,活动现场也是别开生面,其乐融融。


WechatIMG339.jpeg

 

恒大重视“家庭”概念与999感冒灵的“陪伴”初心不谋而合,在商务合作之上,恒大与三九品牌也达到了一种价值上的共通。

这使得“999暖心厅”不再只是一个单纯的观影厅,更是品牌创造的沉浸式体验场景。

 

置身于场景中,观众既感受到电影带来的感动,又体味到品牌传达的“温暖陪伴”,进一步强化了品牌活动的传播势能。

 

3

基于价值认同的深度融合

实现品牌与合作方的共赢

 

整体来看,这次999感冒灵这次的合作营销,最大的特色就是:

 

这是一场品牌与合作方之间的共赢。

 

对品牌来说,《姜子牙》是一个大IP,有很强的话题性,与之联合,既将品牌理念融入到预告片剧情中,又利于品牌价值的扩散,配合互动性和话题性极强的线下活动,让大家形成电影与品牌的强关联,互相提升热度。


WechatIMG273.png

 

999感冒灵希望大家能给家人朋友更多的陪伴,不仅符合姜子牙的人设,也契合了当下大家的心境,令消费者对999感冒灵的“温暖陪伴”有更深的理解和心灵感触,建立起牢固的情感链接。

 

对电影来说,品牌的助力实实在在地体现在了对影片票房的拉动上。

 

联合营销,追求的就是利用各方的优势达到1+1>2的效果,但纵观以往品牌与电影IP的联动,往往停留在形式上的合作,而没有价值上的勾连。

 

999感冒灵这次与《姜子牙》的合作,将品牌“温暖陪伴”的品牌祈愿全无痕迹地融入进预告片中,不但不生硬,甚至提炼为姜子牙的内心独白。

 

这样的合作,既符合剧情设定,又契合品牌形象,为之后品牌与电影的联合营销立下新标杆,极具开创意义。


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