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看到这篇推送的你，应该已经回到工作的城市了。

这次离家，家人是否还是一如既往的，往你的行李塞满了家乡特产呢？

这次，你又带走了多少家人沉甸甸的爱呢？就像这支视频一样。

无论多大的后备箱
返程时都会装满一整个家乡

当女朋友爸爸
拿出「明太鱼干」的那一刻
你就知道这下有戏了

你还没醒
一个个「酸菜水饺」
就塞满了妈妈沉甸甸的爱

你只是说了句「巴适」
他们就在后备箱里塞下了一整个重庆

喝再多的心灵鸡汤
都不如一碗老妈牌「老火靓汤」

你说家乡特产有啥稀奇
爸爸就搞来「淡水澳龙」为你送别千里

错过了云南的花开
就别再错过「鲜花饼」和奶奶的偏爱

「下一次」是什么时候他们不知道
但这一次，就想把最好的留给你

淘宝邀请你
向全中国种草你的家乡宝贝
我的家乡 我来宝贝

越来越多的家乡宝贝
不仅塞上了返程的私家车
还搭上了淘宝的购物车

2023年
淘宝帮助832个脱贫县
售出约1403亿的销售额
阿里平台
累计开展乡村直播300万场
带动农产品销售超1.3亿单

2024年
愿更多的家乡宝贝
加入淘宝购物车，种草全中国

2.15-2.24
上淘宝搜索「家乡宝贝请上车」
一键为家乡打call 
为家乡助力 落地中国乡村发展基金会「小农机」公益项目

一个命题的Brief：春节CSR

我们一开始接到的brief，是在春节期间，利用淘宝的角色，做一波CSR营销——但又不只是CSR营销，是要落到实处，真实地帮到一群人、一个地方。

为此，我们想了很多切角，从年货筹备到回家路上，从年夜饭再到在家的几天。到了最后的最后，我们落在了春节的尾巴上，落在了大家情绪共鸣最高点——离家返程瞬间。

无论多大的后备箱，返程时都会装满一整个家乡

每年春节，不管你是怎样的方式回家，离家时一定会满载而归。有人双手提满土特产，有人被家乡特产挤爆了行李箱，还有人一整个汽车后备箱，都装不下整个家乡。这些来自家人的爱，就是这么朴实无华，份量满满。

就算你笑着说“够了够了”，家人们也还有一万个让你无法拒绝的理由，塞满你的后备箱。

毕竟一年只有一趟，而家乡以外却再无“特产”。

这个人人皆有感的返程场景，就是我们这次Campaign的Insight。也是在基于这样的洞察下，我们提出了“家乡宝贝请上车”的概念。

而这里家乡宝贝请上车也包含着两层含义：一是我们把家乡好物装进后备箱，搭上返程的路途，二是我们希望借这个最适合“家乡好物”植入的时间点，向全国人民安利家乡好物，让家乡宝贝也搭上淘宝“购物车”，种草全中国。

在短片的前半部分，我们先用一个个被塞满的后备箱，映照出游子离家时的真实写照，勾起无数人的情绪共鸣。

在影片的情绪最高点部分，后备箱的一开一关，预示着我们和家人再见又将是一年。

短片后半段，我们借着#家乡特产大摸底#话题热度，用一波你不知道的家乡特产，带你发现家乡宝藏：

黑龙江不只有红肠，还有蔓越莓；四川不只有豆瓣酱，还有雅安鱼子酱；湖南不只有辣条，还有淡水澳龙。广东不止有海鲜，还有巴西樱桃。

三十四个省市自治区，
用返程后备箱，为家乡好物打Call

除了短片外，我们还以全国34个省市自治区为单位，产出34张返程后备箱装满家乡特产的海报，将各省市家乡宝贝的风采悉数展现，为家乡好物打Call。

为了拍好离家的后备箱，我们在开拍前做了充足的准备。从对汽车的打光、特产的筛选、以及画面的置景，我们都预先做了模拟。比如离家的车，应该是要带着家乡的土壤和灰尘；家乡的特产，应该是足够丰富、接地气；每个家乡背后的置景，必须体现当地特色，具备识别性。虽然我们只产出了34张，但背后创作团队们却拍了无数张。

东北地区

华北地区

西北地区

华东地区

华南地区

华中地区

西南地区

春节期间，这些海报还出现在高速高炮、服务区、高铁站等返程场景，不知道大家有没有看到呢？

借势国家文旅热潮，勾起网友家乡的自豪感

在传播上，淘宝携手阿里公益、中国乡村发展基金会、国家文旅部“乡村网红培育”计划，联合发起本次项目。数家车企品牌以及超过150个家乡品牌商家，参与到本次项目中来，共同为家乡宝贝发声。

在项目期间，点击进入淘宝会场，不仅可以淘到家乡好物，看见全国丰富特产，还可以为家乡打call，购买公益宝贝，助力100w小农机公益项目落地，为乡村振兴注入一份自己的力量。

在整个项目里，我们一直以后备箱作为主的视觉，让一个个后备箱成为家乡的橱窗：一方面，展示了家人和游子之间的浓烈情感，与人们对家乡朴素的自豪感；另一方面则以平台的桥梁作用，链接进了包括政府组织、品牌商家、淘宝用户在内的多方能量，让家乡的宝贝之处得到展现，让公益真正地落到实处。

小红书上，娱乐营销大V纷纷下场号召粉丝为家乡打call，有效吸引用户关注公益活动。

行业营销大V对案例深度解读引共鸣，网友自发分享好评连连。

截止2月19日21点，#家乡宝贝请上车#话题累计阅读量13.5亿、讨论量16.1万，互动量35.7万；视频微博播放量2044万+，单条微博总互动6万+；视频号总互动7.4万+。全网斩获11个热搜，新华网、人民网、浙江日报等百家媒体报道，其中单条媒体报道点赞破10万。网友热情安利打call不断，各地“家乡宝贝”刷屏话题广场。

项目花絮

整个项目的执行过程，我们总共用了15天的时间，这期间，有痛苦，但也有坚持。我们把幕后的制作过程剪成了一条小短片，一起来看看吧～

最后的最后

尽管妈妈做的酸菜水饺，独此一份，但当我们想家的时候，也可以上淘宝买来老家的正宗酸菜，解一口乡愁的馋。但如果实在想家了，记得常回家看看～

创作人员名单

品牌方：淘宝
客户：东东、悠悠、夏七、小席
代理商：Heaven&Hell

首席创意官：Danny Li

创意合伙人：金思涵
创意组长：杰豪

资深文案：雯慧Evan

美术指导：Eden

Account：张帆

TVC制作
导演：DannyLi
监制：李进
制片组：李进 、李闯
摄影指导：张坤
焦点：李子恒
大助：梁佳诚
灯光师：陆长友
灯光大助：王虎
灯光二助：王战领、金双龙、 彭新甲、陈文虎
美术：覃勇、曲芝谚
道具：王玮瑜、孙路桦
服化组：刘慧强、 周芳芳 、倪霞
外联制片组：布兰克 、徐然、秦磊、张国庆、卢思琦、马振涛、梁凯琪、彭桓
录音组：豆豆 、郑涛、程睿
场务：赵越工作室
后期剪辑：邓松斌
Dit：邓松斌
TC：梦芷影像
混音：语声俱来
合成：薛家豪
包装：韩宇

平面制作
美术道具： ww、阿南    
制片： 阿达      
摄影： 5.6    
灯光 ：顾十一、小山、亮亮   
摄影助理：邵云飞、江磊、张自成、王小玉