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耐克首支电竞广告,燃爆!

作者: 李优

2020-10-30 17:35 浏览 · 30956

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今年是耐克和LPL合作的第一年,体育品牌和电竞跨界合作,会产生怎样的化学反应?耐克最新的广告《电竞终极训练营》为大家献上:



开场就是一架飞机。



众多选手坐在飞机里整装待发。大场面镜头不断切换,给人营造出在看大片的既视感。


接着一段机械声传来:你的身体要撑得起你的野心。



文案很“耐克”,充满激情与斗志。

但是这次广告中文案的篇幅其实占比很小,更多的是展现成员自身特点。片子本身带有极其强烈的恶搞属性,欢快的背景音乐和夸张的表演风格,瞬间沙雕气质溢出屏幕。


90秒的广告不允许剧情拖泥带水,快节奏剪辑下,剧情从一个个训练项目展开:高级魔方、心态测试、拳击锻炼……严肃、夸张、搞笑、沙雕的剧情的内容不给观者任何喘息的时间。

心态测试强力冲击波不就是升级版的B站电竞赛事弹幕嘛!个个都是梗,全程无尿点。


训练营中,不仅有针对个人的专项训练,还有集体的探险项目。一不小心,可能就被队友救了一命。“团队精神”被激发,很符合耐克和电竞的调性。

不过看到一人肩扛4个队友的画面,你是否笑出了声?

这里的电竞选手们个个都有超夸张的身体素质,教练的“鞭策”成为耐克的成为最好的广告词:更强的身体,更强的心智,才是更强的gamer。

下面摘取了部分教练及成员语录:

意志!心态别崩!

你下饭吗?

我不下饭!

你可以的!

记住你们是个团队!

全军出击!

是不是看的热血沸腾?

片尾亮出“全为更高境界”slogan,围绕此句话还有更多耐克和电竞之间的故事。

目前,“全为更高境界”微博话题的阅读量超9224万,《电竞终极训练营》的曝光并不在少数。体育精神+沙雕风格,这是一次勇敢的尝试,耐克一直走在创新的路上。正如耐克大中华区品类市场副总裁韦敦祥先生所说的:“以灵感和创新服务全世界每一个运动员,一直以来都是耐克的使命。”

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文章评论

才可参与讨论

刘霖

2020年11月

0

有看大片的感觉

Tony Lee

2020年11月

0

好诶!!!

嫣鸿iii

2020年12月

0

uzi笑到我了

15898591990

2020年12月

0

有人买菜吗

广告门评分

8.4

品牌

NIKE 耐克

产品:电竞终极训练营
行业:体育、运动
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

耐克广告电竞

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