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饿了么清明特别企划:和离去的人再吃一顿饭

作者: 天与空

2024-04-08 06:23 浏览 · 11400

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又一年春芳菲,又一岁清明至

今天,我们想用一条片子,献给每一份思念



 用食物和人的情感联系浪漫化演绎生死议题


清明,是今年的第五个节气,我们相信在每个中国人心里,它是有一定分量和情感浓度的。

 

基于24节气传统食俗与文化的年轻传承,一直延续着时令营销的饿了么,在这个清明节又开始了一次特别企划:以食物为载体,探讨食物与人,人与人之间的联系,我们抛开传统思路,不去拍一条冗长的故事片,渲染生死相隔的沉重感,而是用真挚的情感,唤起大众情绪共鸣。

 

回到很多人关于清明对已故亲人最真实和本能的想法:“如果可以,再见一面吧,再吃一顿饭吧。”它是一个难以实现的心愿,但在一年一次的清明,为亲人准备一顿,陪陪他们却并不难。



因为啊,清明节是中国人一年中最特别的“相聚”,当我们再回扣到清明追思、扫墓的传统习俗,人们通常会在这一天带上已故亲人喜爱的食物去探望他们,和他们说说话,以表思念之情。

 

索性这次不如就返璞归真:还原一个不寻常的日常——用日常陪伴的方式,写意和浪漫化去演绎清明节扫墓情景,再陪亲人吃一顿饭。不刻意煽情,不故作沉重,深挖人与人相处、食物与人的细节,呈现出一种看望与陪伴的情感,就像记忆一直都在,而爱的人从未离开。


只有一种味道可以跨越生死那就是你记得


当落到具体人物关系,和食物的故事中,我们从中国典型的父子、夫妻、祖孙三种人物关系作为切入口,在每个人心里,总有那么一种「你记得」的食物,惦念着一个人,让食物成为所有情感的寄托——

 

也许是一种遗憾,

总想管着父亲喝酒,却忘了陪他好好喝一杯。


1Y.gif


也许是一种陪伴,

把她喜欢的口味,吃成了自己的习惯。


2Y.gif


也许是一种惦念,

记得奶奶最爱的一口,总想把好吃的都带给她。


3Y.gif


在这一刻,食物是一种引力,缩短了人与人的距离,而我们终会在这份熟悉的味道里重逢。


拼图.jpg


最后上一波拍(洱)摄(海)花(美)絮(景),供所有人可见。


 .jpg


写在本篇的Endingline:

感谢客户、制作团队不分日夜与我们同在。

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文章评论

才可参与讨论

手机用户80229412345

04月09日

0

你们饿了么是会拍的

黑鬼大婶v°

04月10日

0

真个真的太赞了,这篇文章写的也好

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