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雨洁出了香菜沐浴露，“癫”式营销上大分

作者： Faye

2024-06-02 10:00 浏览 · 10522

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近日，雨洁带着新上市的香菜沐浴露走进广州充满烟火气的菜市场，迅速引发广泛的讨论……


近年来，香菜在食品中的应用屡见不鲜，香菜汁、香菜方便面、香菜披萨等产品层出不穷，雨洁把香菜的风带进了浴室里，但如何在一众借势香菜流量的品牌中脱颖而出，仍旧是不小的考验。


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（图片来源于公众号：魔都吃货小分队）


卖沐浴露的不进超市货架，而在菜市场蔬菜摊位上，显得有点不合理又有点合理。


这或许就是当代年轻消费者喜欢的“癫”式营销。

（图片来源于公众号：北京吃货小分队）

雨洁也借此场景，拍了一组《香菜的生活哲学》创意海报，在线上也引发网友们的热议，表面上是一场香菜洗白大会，细看帧帧都是心灵补给。真实诠释不怕营销不用心，就怕癫公走了心。


“浪漫从来不是奢侈品。”

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“有人讨厌，也一定有人喜欢。自己喜欢更重要。”

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“有人看不上你

也有人离不开你

每个人都会有自己的舞台”

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“即使煮泡面也要加香菜，

就像给寡淡的生活加点爱。”

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“能爱到一起的人 先吃到一起。”

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“精神状态很好，在上班和上进之间选择了“上香”。”

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“城市很大，外卖很香，但我想家了。”

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“自己种出来的格外喜欢，

这大概就是“亲爸/亲妈滤镜”吧。”

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除此之外，雨洁甚至把直播间也变成香菜市场，主播化身菜摊西施，氛围感拉满。


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雨洁近来的一系列营销确实让人耳目一新，这波借香菜话题造势，让传统品牌焕发新的活力与话题，为自己赢得更多的关注热度。


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品牌

雨洁
产品：雨洁^香菜沐浴露
行业：互联网
类型：社会化营销
地区：中国大陆
时间：2024
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