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雨洁出了香菜沐浴露,“癫”式营销上大分

作者: Faye

2024-06-02 10:00 浏览 · 11350

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近日,雨洁带着新上市的香菜沐浴露走进广州充满烟火气的菜市场,迅速引发广泛的讨论……


近年来,香菜在食品中的应用屡见不鲜,香菜汁、香菜方便面、香菜披萨等产品层出不穷,雨洁把香菜的风带进了浴室里,但如何在一众借势香菜流量的品牌中脱颖而出,仍旧是不小的考验。


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(图片来源于公众号:魔都吃货小分队)


卖沐浴露的不进超市货架,而在菜市场蔬菜摊位上,显得有点不合理又有点合理。


这或许就是当代年轻消费者喜欢的“癫”式营销。

(图片来源于公众号:北京吃货小分队)

雨洁也借此场景,拍了一组《香菜的生活哲学》创意海报,在线上也引发网友们的热议,表面上是一场香菜洗白大会,细看帧帧都是心灵补给。真实诠释不怕营销不用心,就怕癫公走了心。


“浪漫从来不是奢侈品。”

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“有人讨厌,也一定有人喜欢。自己喜欢更重要。”

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“有人看不上你

也有人离不开你

每个人都会有自己的舞台”

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即使煮泡面也要加香菜,

就像给寡淡的生活加点爱。”

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“能爱到一起的人 先吃到一起。”

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“精神状态很好,在上班和上进之间选择了“上香”。

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城市很大,外卖很香,但我想家了。”

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“自己种出来的格外喜欢,

这大概就是“亲爸/亲妈滤镜”吧。”

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除此之外,雨洁甚至把直播间也变成香菜市场,主播化身菜摊西施,氛围感拉满。


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雨洁近来的一系列营销确实让人耳目一新,这波借香菜话题造势,让传统品牌焕发新的活力与话题,为自己赢得更多的关注热度。


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品牌

雨洁

产品:雨洁^香菜沐浴露
行业:互联网
类型:社会化营销
地区:中国大陆
时间:2024
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