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五芳斋,今年双11广告里的一股清流~

作者: 李优

2020-11-02 18:43 浏览 · 55578

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创始于1921年的“五芳斋”,可以说是当之无愧的“中华老字号”。但这个老字号其实一点也不老,而且很懂年轻人,尤其在产品营销上。


临近双11,这是五芳斋新出一部治愈系动画短片《软点好》。



绿树、白云和盛开的野花、干净的乡村小道、石头堆砌的围墙、层峦叠嶂的山岭……这些典型的中式风景里,两个圆润的团子,展开了一场“人生终极哲学”的对话。


他们聊“早起”,最后聊到:要先好好照顾自己,遇见另一个人,才能说我们互相照顾吧!”

聊“成年人”,最后聊到:“成年人的世界呀,放假的时候说不定是换个地方加班

聊“爬山”,最后聊到:说不想登顶的人多半呢站在山顶,还有一小部分去过山顶。”

 

这三句总结,分别映照着当下年轻人在爱情、事业、人生中所面临的困惑。文案直击人心,以童声的方式向大家娓娓道来,给人很治愈的感觉。


短片从头到尾没有对商品的一丝丝描述,但是温暖治愈的文字和两个软萌的小团子卡通,已经稳稳收获了一波观众的心。


微信截图_20201102174603.png

 

现在城市生活节奏快,不仅仅是已经工作的年轻人,甚至还没有出校门的大学生,都在为毕业后的未来和出处感到忧愁和焦虑,美食恰好能成为他们来减轻焦虑、振作精神的不错选择。


五芳斋正是抓住了年轻人内心层面的东西,并且把它说了出来。


微信截图_20201102174645.png


“爱上生活的柔软”作为此部短片的主题,整体气质也是非常温暖治愈。在双11各品牌激烈竞争的聒噪环境下,《软点好》成为一股清流,走心也暖心。


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评论(1)

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文章评论

才可参与讨论

阿谢

2020年12月

0

打动年轻人的新姿势get,不仅可以利用年轻的明星流量,可以借用国朝IP,还能直接戳中年轻人的内心活动,做能让人思考的广告。

广告门评分

9

品牌

五芳斋

代理公司

环时互动

产品:软点好
行业:电商、零售
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

五芳斋双11

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