又是一年春节档,今年壹捌零与导演张大鹏,为京东品牌拍了个十分含蓄的故事。
临近过年,家里却接连中奖,电饭煲、羽绒被、电水壶、电冰箱……
从一句“熊孩子”的玩笑话开始
初期,我们 “预测”了许多今年春节的现象,
而最终让我们达成共识的是一个几乎所有人都有过的真实痛点————给习惯节俭的爸妈买东西太扫兴了。
给爸爸买套衣服,爸爸说你留着穿;
给妈妈换个手机,妈妈直接强行“退货”……
一个想法突然闪现:
有了创意,但……怎么落?
不小心碰坏家里东西、在家里弄熊孩子派对、撒娇耍任性……
《中奖》的故事调性,大家第一反应都是“drama”
而张大鹏导演最初的设想,更是像《寄生虫》一样,为这个家庭戏披上高智商犯罪片的色彩……
理由很简单:中国家庭情感表达很含蓄,京东希望用更朴素、更克制的方式,呈现这个故事。
于是,在经过几轮交锋的剧本打磨之后,一个没有大反转、没有笑中带泪的剧本就这么出来了。(原本剧本里有个梗:女婿在厨房接受拷问时,对母亲说:“我就是看您拿着锅,瘆得慌。”小蹭一下扮演母亲的刘丹老师从《开端》中得来的外号“锅姨”,但后来出于“克制”去掉了)
在这么一个快进看片、无梗不欢的大环境下,这种故事,能行吗?
但当我们和客户一起看到片子后,我们感受到这注定是今年CNY营销中一个与众不同的存在。
感谢每一个愿意静心观影的人
这不是一个符合当下受众习惯的广告,
一定能够在这场#中国式中奖#里,共鸣到家人间的温情。
洞察需要见微知著,中国人的情感表达朴素、克制,壹捌零深刻洞察到习惯节俭的爸妈总觉得买是浪费,但中奖中的总不会说啥了吧。以独特的视角和创意诠释了往往来自生活中的平凡故事,却能引发受众共鸣实现情感共振。直击人心的真实表达,本身就是一个好创意。
感谢张大鹏导演的细腻,用简单的情节,真实还原了这份情感的复杂。感谢刘丹、黄米依、周游三位影后影帝的实力演绎,三人的餐桌飙戏,镇住了坐在监视器后面的所有人。
感谢京东的宽容与克制,没有选择更具煽动性的故事形式,而是用最质朴的方式,与国人进行了一场“心意”的情感沟通。
这是他们家的故事
略略略
02月04日
0太赞了这条片子,无论故事还是演技,里面的母女关系真的很戳中我。。
39781501168J
02月22日
0有点牵强,get不到中奖这个点质朴在哪里,作为情节设计非常牵强,像是为了悬疑而硬凹,餐桌那一段在明明是做好事的背景下,强行盘问,看的蛮无语的,最后的真实用户故事倒是很感人