以“Altogether Different”(完全不同)为品牌理念的英国公共广播电视频道Channel 4,近年来品牌的影响力逐渐下降。于是,Channel 4找到代理机构4creative,用一支宣传片再次重申品牌理念,告知观众他们对于新事物的创造力。
这支宣传片联合17位创作者,利用真人、动画、全CG等技术,以生命、土地、系统、释放和爱为5大主题,打造了25个不同的世界,也反映着英国的25个文化场景。Channel4标志性的“4”被放在视觉中心,周围场景的不断变化,以此来体现“Altogether Different”(完全不同)的品牌理念。
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从平衡比例、方向、纹理、色调和调色板,到计算摄像机在每个场景中移动的可变速度,25个场景的无缝衔接并不简单,需要提前进行大量规划,而每个“4”的底部都是通往下一个场景的立体式入口,对于这样的设计,4creative ECD林赛·阿特金表示:“就像Channel4一样,你永远不知道下一个角落会发生什么”。
这支宣传片在口语艺术家约翰·约瑟夫·霍尔特的帮助下串联起来,他对“坑坑洼洼的英国”的深情叙述,成功体现出Channel4批判而又不失温暖的品牌理念。
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案例名称:Channel 4 Idents
品牌:Channel 4
代理机构:4creative
获奖信息:
2024 D&AD 广告类 Film 黄铅笔
2024 D&AD 设计类 Branding 黄铅笔
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