添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

双11,饿了么口碑送你一份颐式感

作者: John

2020-11-11 15:00 浏览 · 17810

分享

收藏(4)

生活需要仪式感,这一点大家都是知道的,但饿了么带来的生活颐式感,你听说过吗?


今年双11,饿了么与平台千户商家联手展开“神仙好货来了”主题活动,希望在双11这个节点为大家带来更多的神仙好货,为此饿了么引入DOTA、颐和园、敦煌、饿了么上潮了4个类目,围绕不同消费人群精准营销,让商户可以根据自己不同的产品定位寻找最契合的结合,带动货品和营销的升级,也在消费者端得到更多的裂变与好评。


在颐和园这一IP中,饿了么巧妙利用当代人对生活品质的向往,为消费者们打造出了专属“颐式生活”。


“颐式生活”再现眼前


颐和园,作为现今中国保存最大最完整的皇家园林,不仅是全人类的文化遗产、国家重点文物保护单位,更是清乾隆盛世时期皇室的理想生活乐园。


从皇家礼制到生活仪式,从衣食住行到赏玩乐享,每一面都是中国人品质生活的典范,每一个细节都饱含着丰富的文化传承与内涵。


颐式生活,源自中国人两千多年来对理想生活方式的追求。从皇家园林到民间园林,中国人独有的“颐式生活”方式不断地在园林里发生与传承。


今年双11,饿了么口碑联合颐式生活IP,携手平台多个品牌,穿越古今,匠心改造,通过打造商户与平台的颐式感,诠释属于当代青年的颐式生活。古风古韵中,一番融汇了当下食尚风潮和现代生活趋势的景象,再现眼前。

     

dong1.gif






饿了么的专属“颐式感”


对于普通的当代人而言,自然是没办法身着华裳,在宫廷里对着风景享用一顿美食的;但饿了么打造的颐式感就在于,即使是在现代,即使是在平凡的快节奏生活中,即使是吃外卖,我们也可以通过一些不一样的打开方式,来好好对待自己,让生活变得更美好一些。


双11期间,饿了么携手24家品牌,首发联动周边产品。

 

IMG_4291.JPG

 

IMG_4294.JPG


此次饿了么落地30家左右门店主题店,共同提升品牌颐式感,把品牌与平台的颐式感呈现到消费者眼中之外,参与活动的门店有机会携手饿了么共同定制丰富的周边,比如外卖五件套,以及饿了么口碑定制颐式生活T恤,手机壳,环保袋等等。


对消费者而言,他们的颐式感就会是这样:


比如蓝骑士在送餐时,用自己的颐式五件套打包好外卖、擦好车子、整理好衣服送餐,到消费者处敬业确认以后,鞠躬表示自己是来送餐的;

     

联名海报4.jpg


联名海报3.jpg


联名海报2.jpg


联名海报1.jpg


联名海报.jpg


比如在喝老乡鸡鸡汤时,铺上桌布、戴上饭兜,打开老乡鸡的各种专属餐具,一份外卖,吃出了五星级酒店的气势;

 

合集.jpg


如果你本身就是一个汉服小哥哥/小姐姐,那么这份颐式感就更相得益彰:穿着漂亮的汉服,一口一口吃着外卖,仿佛一秒就穿越到了古代。

  

IMG_4280.JPG


121212.jpg


这份颐式感也被网友关注到,被发到微博上,引起了众多讨论和转发;而在抖音,更多喜爱拍摄短视频的网友更是契合主题,喝一口奶茶、吃一口炸鸡后一秒变成了“古代人”, 这样的变装引起了抖音网友跟风式的拍摄;饿了么的“颐式感”也在这样的自发传播中深入人心。


为消费者送上这份特别的颐式感的商家,在消费者心中自然也会得到更多的认可,与好感的转移。当然,对于饿了么来说,更重要的是,提醒更多人,要记得为自己创造生活中颐式感、生活中的小确幸。


梦幻联动,明星小主担任文化推荐官


6.JPG

      

5.JPG






可以看出,“颐式生活”不仅“升级”了我们的日常,围绕颐和园的生活方式也展现了中华文化魅力、传播民族自信;一方面来说,“颐式生活”也以“中国人居最佳生活方式”为主旨,挖掘中国传统优秀文化与中国园林人居文化的丰富内涵,通过文化创新的形式与当下七大生活方式 —— 时尚、潮流、美食、人居、娱乐、艺术、文旅相结合,成为中国理想生活方式的文化符号之一。


为了宣传这份“颐式感”,饿了么口碑此次也特别邀约明星成为文化推荐官:李倩、尤靖茹、李川,陈叶玲,陈翔宇,陈思宇等当代青年明星成为文化推荐官,共同推广当代年轻人的生活观念,以及生活文化;


爱豆在前,还有更好的生活方式,以及更划算的囤货活动,让消费者们没有拒绝的理由:双11期间,上饿了么口碑搜索“神仙好货”,不仅能get颐式生活,还有低价好券等你抢。


当90后、00后成为消费市场主力,无论是哪个行业,都需要在营销上贴近新生代需求,与他们玩在一起。


这一次,饿了么以创新玩法带来神仙好货,创新玩法拥抱新生代,赋能商户的同时,也强化了品牌年轻、时尚、潮流属性,使其紧跟时代潮流的品牌形象深入人心。


没错,虽然跟着饿了么体验了一把颐式生活,但你确确实实是个会囤货懂生活的当代弄潮儿呢!


打个分吧
确定

收藏(4)

分享

评论(1)

广告门评分

8.4

品牌

饿了么

产品:饿了么
行业:电商、零售
类型:交互设计
地区:中国大陆
时间:2020
案例认领

热门招聘查看更多

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭