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王勉作词、陈光荣作曲,思念这支动画MV有点“牛”

作者: Garbo

2021-02-03 14:38 浏览 · 54897

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 春节是一家团聚的时候,也是父母一年到头的思念能得以补偿的日子。思念这个品牌名字有着自带的温馨属性,与春节这个家人相聚,思念圆满的日子有着一种暗合的,内在的关连。

 

所以,春节说思念,最是理想不过。思念品牌这一波的春节营销便是在这样的背景下展开。

 

今天,我们的家不在天边,而是在眼前,我们的家就在我们手机的家族群中。父母对儿女的爱与关怀都化成了一条条长长的语音和没完没了的微信。快捷,简易和频繁的沟通,有时候带来的竟然是儿女内心的抵触和厌烦。身在都市的年轻人都在为美好的生活奋斗,实在没有时间更多考虑。他们认为信息含量极低的父母的叮咛与关心。这是思念品牌对世情的理解,也是对年轻消费者的深刻洞察。

 

于是,思念找到了无间道的作曲陈光荣写曲,王勉写词,演唱及演出,将父母对儿子的思念,将儿女对父母的感受演绎为生动活泼的牛年动漫片,由开运牛家倾情演出。歌词中尽是好玩的梗,牛爸说”你妈又给你织了一件新毛衣,薅的是羊阿姨的毛“,牛妈牛爸同时道: ”外面肯定不如家里好,房价特别的高,网络特别的糟,因为每次我给你打电话,你都说没有信号“,视频在最后陈述了一个简单朴实的道理:要拥有多少成就才算牛,回过头有人思念就足够。有人思念是世界上最美好的事情,这也是思念这一波宣传的核心信息,在这个牛年,“有人思念就是牛“。

 

思念这套营销方案以这首MV出发,做了线上线下的全整合营销。B站与抖音音乐KOL的各种生动演绎,微博话题打造、大号推送、与看天下的话题合作”你跟爸妈的聊天最后停在了哪句话“、病毒视频、抖音电影解说、素人视频征集、表情包、QQ音乐MV与单曲、江苏卫视元宵直播单曲植入、春节红包等等,从多个维度延展核心信息,让用户参与,扩大声量。整个计划为思念创造了更年轻,更有人情意味的品牌价值。


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火龙果

02月04日

0

可以可以

天上的参北斗

02月04日

0

拍的真好

evalau

02月04日

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年轻化的尝试

广告门评分

9.1
产品:思念食品
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

标签

思念食品

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