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这样的广告 , 可能只有他敢这么拍

作者: 徐忻怡

2021-03-24 14:36 浏览 · 37490

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作者:严格的杰瑞


2020年之前的十余年里,利郎最让人印象深刻的,是商务男装和陈道明。


在央视、在雅典奥运会做广告,当时它的广告风格是儒雅的、内敛的、实力派的,给到消费者的直观印象也是商务和品质。


2020年的利郎开始有些不一样了,多了些“表达欲”,开始大动作不断。提出新商务男装,签下新代言人韩寒,邀请李诞做品牌推荐官。广告的风格,也开始在更具象的场景里,和消费者细腻地沟通“向上”这件事。




而今年的春夏款新品发布,利郎用一支很不“卖货”的纪录片,和代言人韩寒一起,记录下度过凛冬的职场人和终将到来的春天。


 这里会长出一朵花 
 明暗线两开花 

这支记录了疫情与春天的纪录片,有明暗两条线。

首先,明线自然是纪录片的故事叙事,其实在去年许多企业都在疫情的当口积极抗疫,利郎也不例外,除了捐款之外,还快速引进了设备,进行了医用防护服的生产。疫情,从目前来说也是绕不开的话题,于是利郎的这支春夏新品发布的纪录片把关注点放在了2021年,这个疫情爆发年后的第一年的春天。

在这样一语双关的时间节点,回过头来回顾与思考在过去的一年里,人们的工作和生活都受到了疫情的影响,但与此同时每个个体也在用不同的方式和这些突如其来的意外与困难模式交手。

纪录片记录了包括利郎代言人韩寒在内的五位各行各业、处境迥异、不同群体的代表,通过他们过去一年的经历、思考、转变,以及在这个春天里他们蓄势待发的新生活,来体现他们作为当代职场人向上的、盛开的面貌。


韩寒-纪录片联合发起人

代表人群:行业思考者和缔造者

“如果你的花还没有开 
可能是还没有到季节”


丁辉-29岁的上海律所实习生

代表人群:传统行业的职场普通人

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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

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