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星巴克家享咖啡:让樱花飘一会儿

作者: 天与空

2021-03-30 13:00 浏览 · 17720

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看成片两支

收获春日inner peace


@卤猫

遇上不能出门赏樱的日子

没关系,就请樱花上门做客吧

让樱花飘一会儿


@满满Cyim

看到了

听到了

尝到了

春天才算到了

让樱花飘一会儿


北京天与空楼下的便利店有个促销货架,当它被粉色商品填满的时候,不用看日期和气温,就知道是春天了。

如果春天是一个选秀节目,樱花就是老早内定冠军的皇族。粉蓝黄白与春夏秋冬的对应关系牢不可破,做广告的懂符号,更懂樱花之于春天的意义。

一个符号,让一切都变得简单明了,北方的柳絮天,南方的回南天,烦人的感触都消失不见。唤起的都是粉红色的回忆,像是隔着衣服也能恰好感受的体温,从小区椅子上长出来晒太阳的人,不再冷得刺痛鼻腔的空气,为冰雪消融而雀跃的波光。


星巴克家享的樱花限定,官方产品名叫春日礼赞系列。它不是那种简单粗暴的樱花产品,你需要用热水打着圈儿稳稳地冲泡它,不是很复杂,但也绝谈不上一蹴而就。

口味也并不直白,虽是樱花限定新品,却不是樱花味,而是由四种咖啡豆拼配而出的馥郁味道,带有甜橙香气和牛奶巧克力般的细腻口感。

该为这样内敛的产品呈现怎样的广告?


作为一个全女性构成的team(美术文案阿康甚至导演),对春日的感知自然是柔软细腻的,我们不想粗暴地把主人公拽进樱花林,拍一个樱花树上樱花多,樱花树下你和我。

而是把想象的空间交还给消费者,只是用影像赋予一种氛围,或是绵绵春雨后的清澈阳光,或是观影磕糖的暧昧氤氲。无须多言,唤起观者自己对于春天的私人遐想。

 就在这种遐想中,樱花飘一会儿



Client|星巴克家享咖啡

Agency|北京天与空

老板|Darren

副创意总监|JIN

助理美术指导|闫角膜

资深文案|汉淋漓

资深客户主任|张瑞雪


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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6.7

品牌

天与空

创意代理

天与空

产品:星巴克家享咖啡春日礼赞系列
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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