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今年五芳斋的中秋广告,符合你的预期吗?

作者: emily

2021-09-08 17:35 浏览 · 32820

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一年一度的中秋节到了,五芳斋作为创意广告大户,自然免不了在节日来临之际大展一番身手,五芳斋作为老字号,经典和传承是不变的话题,相较于其他的“奇葩”月饼,蛋黄月饼可以说是“YYDS”,五芳斋今年在流心蛋黄外,又包裹了一层糯米皮做成的“外衣”,推出主打产品——流心糯月饼,今年的主题TVC,五芳斋将重心放到了“爱”和“软”上。


联合27家品牌共享中秋计划

 


五芳斋此次的第一支中秋广告,营销方面没有选择单打独斗,而是联合了27家品牌,共享中秋计划、共享广告信息,广告片中出现的品牌慕斯今晚、特步以及美即面膜,将这三个产品中不同“软”的特点,同五芳斋流心糯月饼的“软”结合,脑洞大开,以「月球往事」「橱窗男孩」「花好月圆」三个小故事,层层递进,结合各品牌以或沙雕、或温情的方式表现月饼的软糯,节日营销slogan“我们软到一块儿去了”,十分应景。

 

今年的广告创意依然出自环时互动之手,片子风格延续之前沙雕风,画风清奇,贴近年轻用户群体。广告片的结尾,五芳斋用了一分半的时间,将与其他品牌的共享广告信息以口播的形式展现,这份真实不做作的勇气也令人钦佩!

 

将月饼盒做成了留声机

中秋是团圆季,也是对爱人、亲人的表白季,五芳斋这次在礼盒上做了创新,打出用食物链接情感的思想,推出中秋月饼礼盒「五芳爱乐」,把月饼盒子打造成了情感留声机,按下礼盒上的按钮,就可以将那些对恋人的爱意,对亲人的思念,对老伴的感恩等等,都一一记录下来,待到中秋佳节,人们听着这些回放的真心话,吃着流心糯月饼,满口满心都将是香甜。

 

五芳斋用一个温情的小故事将礼盒特点突出,有了留声机,羞于开口的表白好像也没有那么困难;对家人的思念用留声机记下,在吃月饼时回味思念;对生活了一辈子的老伴说声辛苦了,感恩好像变得更加容易,以爱为名,情定中秋。


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品牌

五芳斋

代理公司

环时互动

产品:五芳斋
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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