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知乎《第十万零一个为什么》,你看懂了吗?

作者: River

2021-10-22 16:04 浏览 · 36136

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还记得小时候读过的《十万个为什么》吗?书上曾有一句文案:“十万个为什么,一辈子用得着,几代人忘不了”。无论身处哪个阶段,对“为什么”刨根问底的好奇心总是让人忍不住探索这世间的一切未知数。


十万个为什么.jpg


知乎,堪称APP界《十万个为什么》,近期联合少年儿童出版社发布了全新的《知乎版十万个为什么》系列绘本 ,并为其推出新书概念片 ——《第十万零一个为什么》。


影片以家长的口吻切入,通过「那群被汇聚起来策划、制作《知乎版十万个为什么》的人,就是当年那群看过《十万个为什么》的孩子」的描述视角,在叙述问题推陈出新的同时,建立起上代人与这代人的关系桥梁,强调了「每一代人的十万个为什么,皆来自上一代人的回答」。



随着时代发展,新时代诞生的新问题,使新答案、新解释显得格外迫切。为了更好地贴合时代脉搏,《十万个为什么》需要适度优化,知乎这一品牌也需要保持时代步伐,使品牌价值更好地被彰显、被看见。


微信截图_20211022170631.png


在知乎十周年之际,它对品牌Slogan进行了升级,从“有问题,上知乎” 升级为 “有问题,就会有答案”。之后,它不断优化传播策略,将「吾辈问答」作为一个长续经营的内容型 IP,通过它不断地建立起品牌和用户的对话关系,不断从社会议题中去寻找一个个连接点,以更好地强化知识共享时代知乎作为问答社区的价值。


IP.png


不得不说,它也恰好回答了《第十万零一个为什么》为何会诞生。

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文章评论

才可参与讨论

归海青一

10月26日

0

所以说是哪个广告公司制作的啊

孟老师

11月04日

0

导演是个coolplay迷

onion-big

11月08日

0

这个挺好的

颜佳丽

11月10日

0

ZZ

11月21日

0

知乎的逻辑太程序员。

ZZ

11月21日

0

知乎的逻辑太程序员。

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产品:第十万零一个为什么
行业:互联网
类型:App
地区:中国大陆
时间:2021
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