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知乎《第十万零一个为什么》，你看懂了吗？

作者： River

2021-10-22 16:04 浏览 · 36136

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还记得小时候读过的《十万个为什么》吗？书上曾有一句文案：“十万个为什么，一辈子用得着，几代人忘不了”。无论身处哪个阶段，对“为什么”刨根问底的好奇心总是让人忍不住探索这世间的一切未知数。


十万个为什么.jpg


知乎，堪称APP界《十万个为什么》，近期联合少年儿童出版社发布了全新的《知乎版十万个为什么》系列绘本 ，并为其推出新书概念片 ——《第十万零一个为什么》。


影片以家长的口吻切入，通过「那群被汇聚起来策划、制作《知乎版十万个为什么》的人，就是当年那群看过《十万个为什么》的孩子」的描述视角，在叙述问题推陈出新的同时，建立起上代人与这代人的关系桥梁，强调了「每一代人的十万个为什么，皆来自上一代人的回答」。



随着时代发展，新时代诞生的新问题，使新答案、新解释显得格外迫切。为了更好地贴合时代脉搏，《十万个为什么》需要适度优化，知乎这一品牌也需要保持时代步伐，使品牌价值更好地被彰显、被看见。


微信截图_20211022170631.png


在知乎十周年之际，它对品牌Slogan进行了升级，从“有问题，上知乎” 升级为 “有问题，就会有答案”。之后，它不断优化传播策略，将「吾辈问答」作为一个长续经营的内容型 IP，通过它不断地建立起品牌和用户的对话关系，不断从社会议题中去寻找一个个连接点，以更好地强化知识共享时代知乎作为问答社区的价值。


IP.png


不得不说，它也恰好回答了《第十万零一个为什么》为何会诞生。

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文章评论

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归海青一

10月26日

0

所以说是哪个广告公司制作的啊

孟老师

11月04日

0

导演是个coolplay迷

onion-big

11月08日

0

这个挺好的

颜佳丽

11月10日

0

棒

ZZ

11月21日

0

知乎的逻辑太程序员。

ZZ

11月21日

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知乎的逻辑太程序员。

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产品：第十万零一个为什么
行业：互联网
类型：App
地区：中国大陆
时间：2021
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