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双十一“摆烂”的卫龙,真的“佛”了吗?

作者: 红薯

2022-11-08 17:18 浏览 · 22287

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当很多人都以为今年双十一疲软,商家在一年又一年的“卷王争霸”里早已放弃了在营销上大花心思时,卫龙再一次凭借不按套路出牌的美工出圈了。


当你用手机打开淘宝的卫龙旗舰店时,它的画风是这样的:




首页往下滑,是这样的:







今年双十一,卫龙好像并没有刻意营销,但又确实不同于日常,概括来说,就是把“佛系”作为营销的主题。

无论是网页版还是手机端,卫龙的淘宝首页都二创了诞生于韩剧的经典表情包:


图片来源网络


作为一种网络语言,表情包本身带给年轻一代的冲击感更强,其延伸意义已经在年轻消费群体中形成了广泛共识,用它为营销增添趣味性,极大可能产生病毒式传播效果。


这次卫龙辣条淘宝主页的美工风格,从主题上看,“手捧荷花”的佛系表情包给人一种“点击即可生笑”的快乐,“你买或不买,辣条都在,不悲不喜”、“魔芋卖得好,过年回家早”、“没有单个安利的欲望,大礼包就够了”……一系列躺平文案直击当下年轻人的灵魂,对平日工作压力大、在双十一报复性消费的消费者来说,看到文案的瞬间仿佛就能和世界和解。


“佛系”的主题一举两得,既是对品牌和消费者双方,在双十一逐渐乏力的表现的完美诠释,也迎合了现实生活中年轻人生活、消费心态的变化。


就设计本身而言,卫龙这次也延续了略带土味的路线,对品牌来说,亲民的“土味”更符合其一贯的调性和大众消费者对品牌的定位。因此,即便卫龙辣条屡次品牌升级,改头换面也没有抛弃“土味”的核。


前几年双十一,卫龙的营销是这样:


-2020年双十一卫龙淘宝页面



-2018年双十一卫龙预售营销



*文中部分图片来源网络,侵权请联系我们删除


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产品:卫龙辣条
行业:电商、零售
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2022
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