宠物食品公司Pedigree(玛氏旗下——宝路)的“Adoptable”项目利用AI的力量来推动宠物领养。AI是广告行业中备受关注和投资的前沿领域。根据玛氏公司的《宠物无家可归状况报告》,全球有1200万只狗在收容所里,而狗狗照片的质量和特点可以“显著”缩短领养时间。
![1718691975769858.png E07_090 01253 ADOPTABLE. BY PEDIGREE(1).png](https://file.adquan.com/uploads_img/c98ji1718691975.png)
为了实现这一目标,“Adoptable”项目使用数字双胞胎来提供有关狗狗姿势和一般特征的信息。然后,机器学习模型优化这些图像,使最终产品看起来像可供领养的具体狗狗。
![1718692185694516.jpg Adoptable_120.jpg](https://file.adquan.com/uploads_img/txkrw1718692185.jpg)
该项目计划根据观众的位置和宠物的可用性等因素,针对性地推出了AI增强的领养广告,并依托Pedigree的全球媒体覆盖范围进行推广。
“Adoptable项目是我们Pedigree的一次变革性举措。我们致力于结束全球范围内的狗狗无家可归的现象。现在,这一承诺可以成为我们每一项工作的核心,体现在每一个广告中,”全球品牌副总裁Fabio Alings在声明中说道。
“Adoptable”项目被品牌宣传为首创的创新举措,由电影和体验设计公司Nexus Studios合作创作。该项目将在Pedigree的全球测试市场新西兰推出,随后在2024年推广到其他市场。
Pedigree此前曾努力利用社交媒体、纪录片影片以及在疫情高峰期间使用的Zoom平台,推动绕宠物领养。
生成式AI在营销界依然是一个热门话题。尽管这项技术增加了营销人员对工作安全感的担忧,生成式AI也可能导致行业内倦怠率降低。不过,围绕合法性和不良输出的陷阱依然存在。
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