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威尔金森剑秒懂剃须难题

作者： 源泉

2024-05-27 10:12 浏览 · 9115

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如果说什么快销品的广告难做，那么剃须刀一定榜上有名。


因为过去很漫长一段时间内，所有剃须刀品牌的广告都如出一辙，茂密的胡子、光滑的下巴，刀片的细节……


当所有品牌都选择千篇一律的营销方式时，如何给到甲方一个满意的广告创意也就成了一个难题。


当然不仅仅是创意这么简单，还要考虑产品的特殊性，避免像吉列在2019年一样，因为过度强调“男子气概”而被扣上“有毒”的帽子引发全网争议。


而著名剃须刀品牌威尔金森剑用自己一贯的幽默创意，推出了一条生动形象的剃须刀创意广告：



广告通过对酒保一系列“逼死强迫症”的离谱操作的画面，展现了很多剃须刀带给男士的真实感受，从而拖出自家产品更懂男人想要什么的产品特色。


WS_backface_new.png



除了 广告片以外，该创意还将通过一组强调文案的海报继续传播，这些海报具有与电视广告相同的荒诞风格。虽然其中一些单独看时比较晦涩难懂，但其他一些——例如“我们支持你，脸”——却又戳中英式笑话中的最有趣的笑点。


虽然整体氛围非常英国化，但该活动还将在 29 个欧洲市场展开。


为了确保该活动能够在不同国家顺利开展，Pablo 与人工智能电影公司 Flawless 合作，将英文影片“vub”（视觉配音）成法语和德语，并制作出完美对口型的影片，使《剑圣》能够以各种不同的语言声音直接与国际观众对话。

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