当下品质用户的生活方式日趋成熟，他们不再追逐洋品牌和奢侈品，而是回归到中国生活方式，更加注重文化内涵，追求体验上的舒适从容和心灵上的相通共鸣，符合自身审美的美学、让生活更便捷的智慧。
在这样的背景下，我们看到中国厨房的角色和用户的需求也在随之变化。厨房从单纯的做饭空间成为链接家人的空间，厨电也从单一的“功能性”成为用户生活上的管家和家中的门面担当。在一些用户心目中，厨房已然成为家庭的中心，而冰箱更是厨房的重心。
未来的厨房应该是什么样子？
这一次，海信璀璨「空间艺术厨房」在玉龙雪山给出了答案。
玉龙雪山，不仅是发布会场所，更是「空间艺术厨房」的灵感之源
玉龙雪山在纳西语中被称为“欧鲁”，意为“天山”。它横卧在云南省丽江市境内，十三座雪峰连绵不绝，宛若一条“巨龙”腾越飞舞，故称为“玉龙”。全长75千米，是北半球最近赤道终年积雪的山脉，也是驰名中外的5A级国家风景名胜区。元代著名诗人和学者李京便有诗句“丽江雪山天下绝，积玉堆琼几千叠”来咏颂玉龙雪山，而玉龙雪山更是中国雪山的代表。
而海信璀璨的空间艺术厨房便是发源于此。
置身于极具东方气韵的丽江古城，目光所及是高远巍峨的雪山，灵动简约的线条、白色岩层的肌理在阳光下璀璨生辉，搭配深灰色的脊影，呈现稳重、浩瀚、包容的东方意境。这不正是国人所追求的充满东方气韵的雅致空间么？于是海信璀璨研发团队2年时间常驻玉龙雪山脚下，历经雪山四季更迭，持续收集光感影像变化、冰雪自然肌理、原始岩石质感。
历经300余种色阶尝试，200余次触感调试，最终撷取玉龙雪山冰川白色，再融入山脊灰线条，打造成冰岩白，并运用到冰箱、厨电的面板之上，以此构建起「冰箱+厨电」整套厨房家电的具有东方雅致艺术的厨房空间。
于是，我们和海信璀璨品牌方一拍即合，一场源于玉龙雪山、开在玉龙雪山、堪称临时网红景点的发布事件自然成形。
2024年2月29日，面临海信璀璨空间艺术厨房全新套系上市，海信璀璨将发布会搬上了玉龙雪山。为了让这场活动突破以往的常规操作、打造一场“全民关注”的发布，并与设计师圈层和消费者进行有效沟通，海信璀璨进行了一场的历时2个月、整合了N个不同媒介和传播平台的营销组合拳，活动整体曝光量突破1.7亿次，互动量225.4w+，活动观看量突破493万次，有效实现了品牌To客户、设计师、用户的三重引爆。
全面破圈的传播，不仅是厨房战略的发布，更是在玉龙雪山上打造了一场与用户近距离接触、堪称临时网红景点的体验
众多周知，传统的发布会形式更多的是面向客户端，无法直接通过发布与消费者有效沟通。如何吸引普通消费者和网友的眼球、让他们产生好奇与关注？如何让“空间艺术厨房”品牌理念跳出品牌自说自话、打穿圈层营销？如何让“真空冰箱”的硬核黑科技深入人心？这是本次发布的三大核心挑战。
海信璀璨发布会需要打造一场“以内容为撬动，现场发布与传播相互赋能并能持续深化”，是现场能影响客户&设计师，传播能撬动前置市场和用户心智的战役，让“空间艺术厨房”和“真空冰箱”强势破圈，引发更多人关注。
对海信璀璨而言，30~40岁、高收入、高学历、追求雅致品位的雅致生活家是想要触达的目标受众，ta们珍爱家庭，追求事业与家庭的平衡、物质与内心的平衡，追求低调内敛的东方雅致美和更从容的精神世界。
同时我们也注意到，这些目标受众最核心关注的社交媒体是小红书、抖音、微博，美食和家电新闻是信息载体，而直播是重点通道。
结合目标受众的标签&社媒关注点，如何将“空间艺术厨房”理念和“真空冰箱”保鲜实力传递给用户和行业？我们决定在玉龙雪山上搭建一座限时“雪山真空餐厅”，发布会只是作为其中的一个环节，美食美景才是吸引用户的切入点，并配合一套持续50天的传播组合拳。
1、如何引发普通用户的关注？美食+美景+大奖三管齐下！
对普通用户而言，“雪山真空餐厅”固然有当地特色美食和雪山美景，但是看得到摸不着、吃不到，这样的餐厅开在哪里又有什么差别呢。但如果动动手指就有去玉龙雪山的机会呢？
在预热期，海信璀璨以抖音为主要传播平台，开展小飞盒活动，抖音用户以#打卡雪山真空新厨艺 话题喊话雪山真空餐厅，就有机会瓜分现金、赢取精美礼品，更有机会抽取终极大奖——全家玉龙雪山游旅行基金！活动一上线，@烦烦小邓、@辉哥哥生活记 等15位抖音KOL率先打样，带动1.8万多名网友积极响应，精心创作了2.7万多支视频。并匹配微博、微信两大平台配合传播，整体播放量突破1.5亿次。这一波操作下来，“雪山真空餐厅”即将开门营业的消息四散而飞，将普通用户的期待值拉满。
抖音#打卡雪山真空新厨艺
抖音KOL@林林一、@甜掉大牙 发出点餐预热视频，邀请大家去真空雪山餐厅品鉴他们准备的美食
15位KOL参与打卡
撬动1.8w+用户，发布2.7w+视频参与互动
微博联动传播
微信联动宣传
同时，也以悬念海报展现空间艺术厨房关键词，实现引流
2、如何将发布会之上创造出新体验？限时12小时的雪山真空餐厅+慢生活直播
传统的品牌发布会，基本是品牌方和嘉宾的“自说自话”，很少有场外用户参与、关注的部分。而这次，海信璀璨在玉龙雪山的蓝月谷平台，搭建了一家只开12小时的雪山真空餐厅，并在活动当天通过9大平台不间断直播。不仅让过往的游客亲身参与体验，感知空间艺术餐厅，也品尝到用真空冰箱存储的本地特色美食。
真空雪山餐厅，我们邀请了丽江和府洲际度假酒店的行政主厨掌厨，用海信真空冰箱储鲜过的本地特色食材如牦牛肉、山珍菌做美食，供游人品尝，也把与海信冰箱的老朋友@林林一 和@甜掉大牙点餐的姜柄瓜、牦牛肉完美制作出来，供游人品尝。现场游客也纷纷来到雪山真空餐厅品鉴美食，成为了玉龙雪山、蓝月谷之外的堪称临时网红景点的别致体验。
在全网9大平台同步的直播间里，不仅可以见证“空间艺术厨房”和“真空冰箱“的发布，观赏大厨在餐厅里用真空冰箱里储存的当地特色食材烹制佳肴，品尝雅致东方菜，见证“真空保鲜”的魔力，还可以欣赏到玉龙雪山的皑皑白雪，蓝月谷如碧玉般的湖面。
@林林一现场体验海信璀璨真空冰箱
@甜掉大牙现场互动牦牛肉美食
游客纷纷参观真空雪山餐厅、品鉴美食
3、如何传递品牌专业性、打通设计师圈层？联合权威行业纸媒+知名设计师！
《时尚家居》作为国内第一本关于现代家居潮流的精品期刊，也是国内最成功的且发行量最大的家居类杂志，对关注家居生活的用户和业内设计师都具有相当的影响力。海信璀璨联合《时尚家居》及知名建筑设计师庄子玉、知名家装设计师刘畅、李敢、荣烨、何雨晴等，共同解析深化 “海信璀璨空间艺术厨房”理念，从各自的专业角度解读空间艺术厨房“东方美学、从容智慧、秩序整套”三大关键词。
繁杂变秩序、有限变无限、固定变流动……BUZZ建筑事务所创始人/主持建筑师庄子玉率先用一支TVC，借助“东方语境下的山”诠释他眼中的“空间艺术厨房”。
在玉龙雪山发布现场，庄子玉以自己的过往设计案例为切入点，解读了当下厨居趋势与用户需求的变迁， 认为在用户主动回归中国生活方式的浪潮中，中国厨房必须融合东方美、兼顾美与用。厨房空间作为永恒的流动艺术，以冰箱为原点与厨房相连接，厨房的全链路将变得更加井然有序，流动之美得以展现，构建出全新厨房艺术空间，在体验上链接家与家人。在这里，每个人都能尽情享受烹饪的乐趣，体验美食的诱惑。
现场各大先锋设计师，如吾隅设计创始人荣烨、东己壤设计研究室联合创始人何雨晴、CIID中室学青岛设计师中心秘书长丁晨、YDS姚晓冰设计事务所创始人设计总监/CIID中室学成都室内建筑师中心秘书长姚晓冰、拓新设计TURING DESIGN 创始人李敢、NOTHING DESIGN 创始人刘畅也通过自己的设计案例，佐证了“空间艺术厨房”理念的先进性和引领性，也表示后续在实际设计过程中，共同为家装用户推荐并实践空间艺术厨房。
而海信璀璨与《时尚家居》打造的「空间艺术厨房」专栏已上线，庄子玉、李敢已发布了他们对空间艺术厨房的见解，后续各大设计师也会陆续发布。
4、如何支撑硬核产品力？真空冰箱硬刚雪山低氧环境
众所周知，玉龙雪山的环境——不仅低温，更是低氧，在大自然中已经是保鲜环境的佼佼者，但海信璀璨真空冰箱就是要向这种“雪山低氧保鲜环境”发起挑战！
联合中国家用电器研究院，我们将冰箱直接搬运上了玉龙雪山·海拔3600米的真实雪山之上，周边便是皑皑白雪。
现场将一半食材进行真空处理后储存在真空冰箱中，另一半食材则储存在一旁代表“雪山保鲜环境”的柜体中。在中国家用电器研究院权威专家的见证下，连续72小时实时监测、记录双方食材的变化，最终证明海信璀璨真空冰箱，是比雪山低氧环境保鲜更好的冰箱！并在发布会上进行了真实发布。
经过以上一番组合拳后，海信璀璨的这次跳出了传统“发布会”的桎梏，整体拔出新高度：一、“空间艺术厨房”理念深入人心；二、真空冰箱保鲜实力人所共见；三、深层次撬动设计师圈层；四、成功触达1.7亿+次用户……
海信璀璨用事实证明，在一场品牌发布会里，品牌、产品、嘉宾和用户都可以是主角，都可以在其中去发现、去沉浸、去探索、去分享……
海信璀璨×锐意唯尚，用一场开在玉龙雪山上5A级发布为用户带来了全新的厨房体验，以真空科技链接全新体验，开启了不一样的全新厨房，不一样的至臻品质生活。
最后，愿中国人的厨房变得越来越好，中国人的冰箱变得越来越好。
品牌：海信冰箱
代理商：锐意唯尚
策略合伙人：类承敏
创意合伙人：别怀峰 修海宁
客户总监：张旻旻
现场执行：张培军
美术总监：于起
美术：杨蓓蓓 曲燕
文案：刘凯 刘学慧
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