·搜索历史· 清除历史
·热门搜索·
母亲节 ai 520 五一 劳动节

搜索
关闭
搜索
企业版入口 下载APP 下载 注册 | 登录

添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

在英国只存在两种婴儿：Marmite的爱好者或讨厌者

作者： Jimmie

2023-04-25 11:02 浏览 · 13212

分享

收藏(29)

升级会员，立即畅享高清画质和双语精译字幕，开启戛纳案例的卓越视听之旅！


英国联合利华食品公司的酵母提取物食品品牌Marmite已经让英国公众分裂了数十年。这种深棕色的酵母膏不是每个人都喜欢，但Marmite正是在这个基础上建立了自己的品牌，其Slogan是："你要么喜欢，要么讨厌"。


Marmite.png.jpg


Marmite许多以前的营销活动试图将世界人口分为两类：Marmite爱好者或讨厌者。为了找到答案，该品牌不惜重金，从催眠到基因测试，样样试过。

 

Marmite最新的实验基于一项突破性的科学研究，揭示了子宫中的胎儿对母亲所吃的食物有反应。该品牌正通过对未出生的婴儿进行实验来测试自己的产品。

 

"Marmite Baby Scan"于4月21日在英国进行，旨在找出人们对该酵母膏的口味是否源于胎儿期。该品牌将在曼彻斯特和布里斯托尔的“Window to the Womb”诊所为孕妇提供免费的4D超声波扫描，由专业的医务人员进行。

 

参与者将在进行超声波扫描前20分钟收到Marmite样品。之后，准父母将会知道他们的孩子是Marmite的爱好者还是讨厌者。他们还将获得相应的品牌婴儿商品包，包括印有"Marmite Lover"或"Marmite Hater"字样的婴儿围嘴和连体衣。

 

这个由adam&eveDDB代理公司创造的活动，在社交媒体上推出了模仿性别揭示趋势的视频。这些视频展示了准父母庆祝的不是他们孩子的性别，而是他们对"Marmite"的口味。



电视广告，户外广告和报纸广告也是此次活动的一部分。






刷新一个众所周知的概念


Adam&eveDDB提出的这个想法，是为满足"Marmite"的两个挑战：一是让长期以来的营销口号保持新鲜。"你要么喜欢，要么讨厌"这个口号自1996年推出以来，已经多次变化；二是试图接触到越来越多青年一代的家庭，这些家庭因为偏爱其他早餐选项而减少了对这种酵母膏的食用。



该代理公司受到杜伦大学最近一项研究的启发，研究人员对100名孕妇进行超声波扫描，以观察胎儿是否会对其母亲所吃的某些食物味道作出反应。大多数胎儿在尝到或嗅到羽衣甘蓝的味道时似乎皱起了眉头，但在尝到胡萝卜的味道时微笑着。

 

研究人员得出结论，孕妇所吃的食物可能会影响婴儿在出生后的口味偏好。

 

adam&eveDDB执行创意总监Antony Nelson说道：“你是期待爱好者还是讨厌者？感觉像是父母们会自问的一个幽默问题。”

 

Nelson补充说，品牌方“不知道会发生什么”在诊所里，检测结果会在之后的某个时间点公布。

 

Marmite市场经理Shannon Lennon-Smithm则在一份声明中表示，“我们痴迷于了解人们为什么喜欢或讨厌我们的食品。”



*文章图片来自国外网络，如有侵权请联系

我们删除





打个分吧
确定

收藏(29)

分享

评论(0)

戛纳获奖信息

2023 直销狮 DIRECT
金奖 Gold

品牌方

Unilever 联合利华

代理公司

adam&eveDDB 伦敦 英国

相关推荐

饿了么：中国人的心愿，其实就藏在一个小区的名字里
2024-02-06

雀巢咖啡春节广告，把爱化作一句提醒
2024-02-07

吃面就能看运势？日清拉面推出全新包装
2024-02-20

小红书3月女性健康特别企划：有点毛病，也没关系
2024-03-13

Andrex卫生纸广告：帮大家克服集体社交便秘
2024-04-09

蒙牛新品动画：去有风味的世界
2024-04-15

文章评论

才可参与讨论

广告门评分

7.8分
1星
18.2%
2星
0%
3星
9.1%
4星
18.2%
5星
54.5%
产品：Marmite酵母膏
行业：快消品
类型：社会化营销
地区：欧洲
时间：2023
案例认领

热门招聘查看更多

  •  

热门文章

资讯 案例

代理商库

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号？
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号，已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作：

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定，将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题？
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回？ 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码，安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号？ 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回？ 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕，并用
邮件通知您，请耐心等待，谢谢
关闭