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吉百利：让沙鲁克·汗的数字分身，为每个小商店代言

作者： 红薯

2023-06-23 11:38 浏览 · 2605

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案例亮点：

在往年的印度，排灯节是其最大的商机。但是，由于疫情对成当地小商店和当地企业的影响，给排灯节带来了很大的困难。虽然这些本地商店多年来一直是消费者的生命线，但疫情让消费者对卫生更加谨慎，并熟悉开始接受线上购物和非实体消费模式。此外，各大电商巨头的节日促销活动也受到了大家的关注。可靠的小型和本地商店购物变成了人们不太想考虑的事情。


因此，Cadbury Celebrations 使用生成式 AI 技术制作了一个以宝莱坞巨星沙鲁克汗为主角的超个性化广告。该活动将超个性化的品牌传播提升了一个档次，因为它允许当地小企业让印度最大的品牌大使成为他们自己的品牌大使！广告中使用的这种人工智能生成技术创建了一个真实世界人物的数字化身。为了此次活动，吉百利创建了 4 个不同的 Shah Rukh Khan 数字化身，分别代表吉百利分销网络中的 4 类本地商店 - 时装、鞋类、通用和电子产品。


印度各地这些类别的商店都出现在了吉百利庆祝排灯节活动中，这些活动根据每个观众的地理位置进行了超级个性化。当地店主还获得了一个平台来创建和分享他们自己的 Shah Rukh Khan-My-Ad 版本，他在其中宣传他们的个人商店！这不仅使该活动真正具有病毒性，而且还实现了前所未有的 35% 的业务增长。


品牌：CADBURY CELEBRATIONS 

代理商：OGILVY, Mumbai

地区：INDIA


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戛纳获奖信息

2023 创意实效狮 CREATIVE EFFECTIVENESS
全场大奖 Grand Prix
2022 直销狮 DIRECT
金奖 Gold
2022 创意数据狮 CREATIVE DATA
金奖 Gold
2022 钛狮 TITANIUM
金奖 Gold

品牌方

MONDELEZ INTERNATIONAL

代理公司

Ogilvy 奥美 孟买 印度

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产品：-
行业：互联网
类型：其它
地区：其他国家或地区
时间：2023
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