今年又是被誉为万年来最热的一年，没想到饿了么不仅带来小冰箱还有小冰箱的“风凉话”。
饿了么小蓝盒X携手肯德基、喜力、华莱士、必胜客、勇闯天涯superX等品牌，打响了今年夏日「怕热营销」的重要之战。为全网怕热人送来了夏天的清凉实用周边——饿了么小冰箱。通过这样一种形式连接平台、餐饮品牌和广大消费者，也是饿了么在同质化夏战中能够突出重围的一大亮点，将小冰箱送到每个人的面前，强化了用户对饿了么的连结。
从刚上线的喜力、以及上周的肯德基小冰箱仅在上线一个小时内就已售罄，形成全网疯抢的状态。恰好上线时间都在凌晨零点，更被网友调侃为“半夜被掏空不只是冰箱的命运，更是我半夜抢冰箱的命运”。
饿了么小蓝盒X除了小冰箱之外，还在上海某地的大树下办了一场「风凉话展」。
在40°C的火炉上海，在人人都爱的林荫道上打造一场「小冰箱的风凉话展」：用最凉快的口气，冷冷吐槽人类最怕热的囧境。正如夏天的树荫为行人带去了片刻阴凉，树上的“风凉话”也让看到的路人，心底感到一丝凉意。
谁也没有料到在这个高温天里，饿了么居然会用一场户外来开启夏日之战。
这也是正式饿了么希望回归到夏日惊喜的初心，以移动便携的小冰箱为核心，不管走到那里都有冰冰凉凉的饮品喝到，强化移动小冰箱的冰凉供应属性。
即使是在炎炎夏日的户外，也可以去到大树底下，让大家能够回归到最原始的乘凉方式——大树底下好乘凉，更何况还有饿了么小冰箱和小冰箱吐出的“风凉话”。
由此可见，冷言冷语中也饱含大家怕热的心理，正好能够与品牌调性链接在一起。真实的户外体感也与饿了么小蓝盒X线下“风凉话展”相呼应，这也落回饿了么最初的命题——怕热就上饿了么，夏日快乐准时达。
自从饿了么这次下夏站项目上线后受到了全网的关注，收获了许多好评，这也应证了洞察是无比重要的事情，抓住受众的情绪才能达到最理想的传播效果。
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