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125岁,百事可乐希望重新焕发“青春”

作者: Jimmie

2023-08-30 15:16 浏览 · 13336

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百事可乐庆祝其125周年纪念,向过去致敬,展望未来,并在125天的时间内奖励忠实的粉丝们。更新后的标志、沉浸式活动、媒体活动、社交内容和赠品将让粉丝在今年余下的时间里保持参与。

 

百事公司的CMO Todd Kaplan表示:“我们碰到了一个非常巧合的时间点,8月28日是我们的125岁生日,而从28日到年底正好是125天。”

 

此前,百事可乐发布了全新的视觉体系,但并没有宣布太大的广告营销活动。

 

在品牌125周年的这个时间节点,为了介绍其新的标志和视觉形象,百事可乐发布了一则名为《All the Best Moments Are Better With Pepsi》的30秒广告,回顾了过去受欢迎的“better With Pepsi”广告活动。在这段以低音為主的片段中,焕然一新的标志,带有更粗的字体、更新的调色板以及在黑色背景下的标志性“脉冲”,从冰箱跳到桌子,再延伸到更远的地方,同时始终保持在每一个时刻的中心。

 


该品牌还发布了全球广告活动的图像,展示了新外观,以及一组古老包装设计的拼贴图,其中包括过去品牌合作伙伴雷·查尔斯(Ray Charles)、蒂娜·特纳(Tina Turner)、沙奎尔·奥尼尔(Shaquille O’Neill)和利昂内尔·梅西(Lionel Messi)的形象,暗示着其与音乐、体育和娱乐领域的长期联系。

 

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CMO Todd Kaplan表示:“这个125周年的里程碑,是我们推广新视觉形象和标志的全新起点。要真正呈现出百事活力”。

 

在未来几周内,百事可乐将进行数次媒体活动来庆祝125周年的生日,从9月的第一周开始,首先在《人物》杂志上展开活动。

 

Todd Kaplan说:“我们会进行全面的封面覆盖,然后在杂志内的多个部分,真正谈论百事可乐多年来所形成的文化象征,庆祝其中值得纪念的时刻。”

 

激活用餐场景

 

Todd Kaplan及其团队在过去几年中,将百事可乐定位为适合搭配汉堡、热狗和朗姆酒等各种食物的饮料选择,同时还推出了以可乐为基础的美味佳肴,比如“百事可乐培根比萨”和Colachup调味品,供喜欢冒险尝试的食客品尝。

 

恰如其分地,该品牌的第一个重大活动——“Pepsi 125 Diner”(百事125号餐馆)将继续保持这种烹饪的联系,并借鉴品牌历史中的关键时刻。该餐馆将于10月19日至25日在纽约开放,外观重新设计以模仿百事可乐一些最令人难忘的广告片场景,餐馆内将集成一些与其新标识的现代美学相融合的纪念品。

 

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Todd Kaplan表示:“百事可乐和餐馆多年来一直紧密相连。”他自2006年以来一直在这个品牌工作,在接任2022年的百事可乐营销职位之前,他曾在百事可乐的水品牌、Mountain Dew以及创新领域工作。

 

他指出,许多标志性的文化时刻,特别是以Hallie Kate Eisenberg为特色的“百事可乐女孩”广告片,以及品牌与Cardi B和Doja Cat合作的作品,甚至是著名的上世纪70年代的《周六夜现场》喜剧段子,其中顾客只能点“芝士汉堡、薯片和百事可乐”都发生在餐馆中。

 

百事 125号餐馆的门票价格将从50美元起,提供为期两个小时的体验,期间食客将享用一顿三道菜的套餐,免费享用百事可乐饮料和鸡尾酒(适用于21岁以上的人),并“亲身体验百事可乐的沉浸式体验”。

 

粉丝们可以注册预售通道,前25位成功预定优先通道的粉丝将获得“限量版百事可乐周边”来增添体验的乐趣。纽约之外渴望参与的粉丝可以参加抽奖,有机会赢得前往这次体验的双人之旅。品牌将选择五位合格的获奖者。

 

Todd Kaplan明确表示,尽管这个活动是全球性的,庆祝活动将在世界各地举行,但大多数活动将在美国举行。



*文章视频来自Youtube百事可乐官媒

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产品:百事可乐
行业:快消品
类型:整合营销
地区:美国
时间:2023
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