如今，吸猫撸狗已经成了很多年轻人生活中不可或缺的一部分。他们在社交平台上分享着宠物的日常、给宠物准备零食和玩具，甚至为宠物举办婚礼和派对。作为养宠主力，年轻一代强势拉动宠物经济，带动了宠物消费的悄然兴起。
“它经济”新风口下，从猫爪杯到金饭碗，宠物无不成为赢取年轻人注意力的大热营销点，作为年轻化营销的绝佳载体，也在一众餐饮品牌的营销赛道上纷纷被点亮。
在此趋势下，餐饮品牌应该如何巧借东风，搭上宠物经济的“顺风车”？烤鱼行业现象级品牌探鱼，一直以来积极顺应年轻化生活方式与消费潮流，最近，更是联合专业宠物食品品牌蓝氏发起“探鱼x蓝氏 喵力爽麻无限计划”跨界活动，占位深受Z世代喜爱的宠物，开启了8月宠物月活动的夏季攻势。
绑定“猫主子”符号，玩转人宠消费新模式
从宠物年货的火爆，到人宠共用型家具的走红，可以看到，人宠亲密关系的升温，正在全方位影响着年轻爱宠人群的消费观念与习惯。基于此洞察，探鱼与蓝氏联名创造性地推出MINI猫粮礼盒，主人点购宠物套餐后即可收到一份猫粮礼盒，自己享受烤鱼美食的同时，猫主子也能嘎嘎开炫！礼盒内不仅有给哈基米的猫粮，还有一个扫码可得的电子勋章，主人领取勋章后可获88折烤鱼券，还可以给探鱼会员形象增添可爱的线上萌宠配饰——探鱼小猫仔，社交感拉满。
这一人+宠消费新玩法吸引了大批年轻人的目光，一举成为这个8月萌宠圈“焦点事件”般的存在，#喵力无限晒主子#相关话题也在小红书等平台热度一路飙升。“探鱼真有你的！吃个饭还想到了我家主子”、“有我一口饭吃，就有你哈基米一口粮”、“探鱼哈基米套餐，我不允许你家猫没吃到！”...... 来自铲屎官的帖子一时间刷屏萌宠区。凭借趣味的套餐组合+惊喜的福利玩法+精美可爱的猫咪合照，首批UGC自来水笔记为跨界活动内容强势引流，引发更多宠物主的“上头”，带动用户加入买探鱼宠物套餐+晒猫打卡的行列，以低成本、高质量的大批话题内容，引爆裂变传播，推举活动声势走向高点。
无论实养还是云吸，新式养宠生活逐渐被越来越多年轻人所认同和践行。早在去年，探鱼推出外卖盒改造猫抓板的玩法，凭着外卖盒改造的绿色环保观念与萌宠的创意加持，掀起了一阵“下单探鱼，解锁猫抓板”的热潮，本次活动的成功，同样是探鱼聚焦新生代消费群体的宠物消费爱好与生活方式下的结果。
产品玩法上，探鱼将萌宠打造为扩大品牌影响力、增强年轻用户粘性的理想载体，以烤鱼套餐搭配mini礼盒构建起铲屎官+猫主子的新消费模式，有力满足了美食消费与情绪价值的双重诉求；传播层面，探鱼则颠覆品牌单向输出、用户被动接受宣传的模式，精准契合宠主们爱晒自家主子、乐于在社交平台表达对宠物喜爱的心理，发起#喵力无限晒主子#等社交互动话题，让广大年轻铲屎官可以尽情地参与进来，在宠物内容爆点与二次裂变传播的推动下，成功对味爱宠、养宠人群，引爆圈层关注。
深挖萌宠文化内核，升级美食场景新体验
随着萌宠成为品牌流量密码，五花八门的宠物营销让人应接不暇，套路化的、浅层的表达或玩法已然很难赢取受众注意力，想要达成与用户之间的深度沟通更困难。唯有瞄准爱宠人士的“痒点”和“嗨点”，并融合品牌特色，才能真正扩大活动在年轻用户群中的影响力。
在线下门店，探鱼将宠物友好、宠物文化的创造力无限放大，集结元素装饰、标语手幅、周边小料、福利激励抽奖等，在北京、广州、深圳、成都、武汉、西安6城分别打造了6家沉浸式的萌宠主题门店，邀请年轻爱宠人士们前来拍照、分享美食、互动打卡。探鱼借此为年轻人打造了全新的就餐与社交场景，也传递出人和萌宠“双向友好”的理念，品牌真诚度拉满。与此同时，人宠一体的宠物套餐、关怀猫咪的mini猫粮礼盒，以及直戳铲屎官内心的徽章奖励，同样于细微处输出了人宠和谐共处的品牌态度，为猫咪主人构建起极具情绪价值的消费体验。
可见，通过“宠物”这一场景体验升级的破局点，探鱼将本次活动的核心策略转化为一系列可视、可感的情绪价值点呈现给消费者，为宠主人们营造出「懂我家主子，更懂我」的情绪共鸣，让宠主人浸润于此场景，不仅直接驱动着更高的消费潜力，提升转化，也实现了品牌精神主张的深度沟通。
对于当代年轻人而言，宠物的意义也早已超越了闲余时的消遣陪伴，成为生活中不可缺少的“家人”和精神支柱。探鱼本次活动已然印证，以创意且细腻的玩法与年轻爱宠人士们玩在一起固然重要，但更关键的是，品牌从内至外，是否真正理解年轻人的养宠文化，尊重宠物消费背后的观念指向，并落地为实际的品牌动作，为年轻人打造与宠物密切相关的消费场景，提供更深层的情绪价值。比起噱头或浅层表达所堆砌的声量，或许这才是最能打动年轻一代宠物消费群体的捷径。
紧抓人+宠消费场景新趋势，撬动行业营销新密码
“一日吸猫终生戒猫”、“猫猫，是我主动选择的家人。”在当前语境下，从消费习惯、社交沟通、再到精神寄托，养宠某种程度上全方位影响了年轻人的生活，而这也正是探鱼宠物跨界营销的突围所暗藏的底层逻辑。“探鱼喵力无限计划”跨界活动敏锐地洞察到养宠生活新模式下的营销机会点，既为庞大的年轻爱宠群体，在线下堂食、线上外卖等美食场景，提供物质与情绪的双重价值，升级消费新体验；也借势人+宠的社交新模式，玩转流量，获取了养宠群体的关注，并与潜在的爱宠人群拉近了距离。
可以说，在“它经济”盛行时代，探鱼开辟了新的传播突破口和业务增长点，为行业展示了宠物营销的高效解法，即充分依托“人+宠”的消费及社交趋势，通过创意玩法、多元互动、场景新体验、情感共鸣等手段多维升级，以有感染力的洞察、有参与感的互动、有沟通力的内容，让品牌加入人与宠的生活美学行列，实现了与年轻爱宠人群的情感联结，也为宠物营销、年轻化沟通带来了新思考。
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