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麦道X茶话弄：从长安到世界·国民新茶饮品牌进阶了！

作者： M+ 麦道传播 西安

2023-09-19 12:05 浏览 · 5486

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2分钟抢先看茶话弄品牌升级视频发布



源于大西安的国风茶饮领跑者茶话弄品牌升级了！


2023年开年大吉，麦道有幸牵手茶话弄，为青春当红的长安国风茶饮完成了此次品牌升级工作，并达成年框战略合作。


秉承麦道一向以来的“内外一致”品牌文化原则，我们深入企业内部进行了入场调研，经过近2个月的时间，为茶话弄品牌梳理重塑了品牌基因和用户价值。以未来和用户立场，提出品牌的新主张，并在此基础上完成了IP化升级。

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麦道以用户和观察者立场，重新认识茶话弄、定义茶话弄，梳理了品牌的基因：【茶】是产品价值，是坚持甄选标准和迭代与创新，坚信产品价值永远是品牌的立身之本；【话】是用户场景，是令人感动的社交场景，希望创造平等、亲切、互动的用户沟通；【弄】是文化力量，是以东方文化为基底，向未来、向世界输出东方闲适茶饮生活。



无论宏观时代如何变化，人们都能在传统文化中寻得向上的力量；无论现代生活如何琐碎，用户也能在一杯茶里寻得向外的舒展，“喝喝茶·说说话·啥也不弄”这便是茶话弄品牌的由来。而用一杯有温度的奶茶“唤醒东方人骨子里的爱茶基因”，是它曾经、现在、未来一直坚持的愿景。



“闲”文化一直是茶话弄的核心文化之一，但如何为品牌输出情绪价值，增益用户关系，也是品牌升级的重要目的。

为传承核心基因，创造新的情绪价值，我们为茶话弄提出了全新的品牌主张：“闲情自在茶话弄”。用短短七字重新定义品牌与用户的关系，以情绪和价值与用户共情，并包括了品牌名称。确保在各个场景和沟通中都有较高的传播效率。“闲情自在”是茶话弄倡导和传播的生活方式，陪伴用户追求自在的生活方式，也是它所提供的寻得闲情与自在的产品与服务。



在产品层面，茶话弄始终坚持更清爽低糖的茶饮产品特质，严格甄选用料，使用精品原叶现泡茶与优质纯牛奶的组合，保证了奶茶的0反式脂肪酸。简单来说，“中式纯奶茶，清爽低负担”的核心价值让它的多款产品都能成为都市年轻人追捧的爆品。



一年时间，从300+店冲刺1000+规模，茶话弄品牌的背后不只是市场的规模，更是万千用户的认同和热爱。在关键节点，输出关键关系，与用户一起成长、更加亲密的茶话弄，共鸣着用户的物质与精神需求，不断创造出更精细、优质的产品与服务，也让用户成为传承和创新的一份子，共饮这杯长安鲜茶。


创造一个符号不难，但要做到无需多言、似从品牌里走出，能让人莫名亲切、似曾相识很难。在无数种可能里，终于成就了他本来的样子：一位“闲情自在”的长安少年郎。



拙朴的线条笔触，融合着浓厚的盛唐文化及茶饮带给人的舒适状态，一位长安少年身着长袍、头戴幞头、翘着二郎腿、一口奶茶、轻轻眯眼，闲适一躺……茶话弄的全新形象从品牌走向用户，更是我们在千千万万个用户中看见了“他”。在新符号逐渐落地登场的这段时间，持续增强着品牌的识别度，使品牌形象更有具体感、生动感。



在字体符号的设计上，为保留原有的品牌资产，我们延续并优化了原有的品牌字形。从技术上做了加粗和圆润处理，撷取了唐长安传统建筑的特征，突出古建筑的工匠感，融合更多传统文化的细节。整体上，让文字符号更具识别感和势能。



新的视觉系统中，我们为品牌重新设定了符合品牌底层气质的色彩方案。规范以鲜明、活力、有识别性的“朱磦”、“米黄”作为主品牌色，辅以“琥珀黄”、“朱红”、“松石”等中国传统色，加强国风感，并在一众竞品色彩中吸睛而出。



在整体门头和文化呈现上，除了色彩的强势识别，加入中式榫卯结构元素，以及提取了唐代服饰的花纹来装饰门店氛围，从品牌角度、文化角度及品类角度，提炼出“CHN”、“唐纹样”、“茶杯”作为辅助图形，更有秩序的规范和输出茶话弄整体的国风新茶饮品牌气质。


茶话弄品牌升级空间落地



长安少年意，文化入茶中。随着新形象的上线，“茶小弄”也作为全新的品牌代言人正式出道，新一代虚拟IP不再只是一个图像化的符号（吉祥物/偶像/皮囊），他是一个真实、可爱、热爱传统文化的长安少年郎，拥有独立的人格、思想、行为和世界观，有优缺点，有喜怒哀乐。


IP形象设计


他是热爱茶饮的用户，是每一位制茶少年，是一同经营茶馆的伙伴，是用户和制茶少年们共同的热爱和事业，对当下的生活、未知的未来，一同探索、成长、赋能和创造。

可以预见的是，茶话弄本次品牌IP化的升维，是从品牌单向塑造到用户共建的品牌模式创新，更本质的是从「产品思维」到「用户思维」的跨越。


城市联名2.gif

2023年7月14日，随着茶话弄成都·长安庭院旗舰店的开门迎客，升级焕新后全新品牌形象与多元茶空间正式登场，茶话弄品牌体验全新启航。茶话弄已从地域走向全国乃至全球（多伦多等海外店已正式营业），为更多消费者提供全新茶饮生活方式，成为中式鲜奶茶和中国文化输出不可小觑的力量。



成都·长安庭院的火热抢拍


未来，麦道将与茶话弄共同探索Z世代与长安茶文化的新交集，聚焦长安鲜茶，共创更多为用户喜爱的弄周边、弄产品、弄服务，助力茶话弄品牌新的成长。


·END·




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