达人节是由巨量星图举办的，面向达人、MCN机构、品牌主等达人营销生态合作伙伴的年度盛会。今年已是第三届，也是放开后的首届线下活动。巨量星图携手猴子一起，整合线上+线下资源，向站内达人及用户建立达人节IP及巨量星图平台认知。

众所周知，微博有微博之夜，B站有百大盛典，而巨量星图作为达人营销第一平台，致力于打造一个专属于抖音达人的节日IP，让更多达人知道巨量星图达人节是达人营销生态的年度盛会。想要打造一场稍瞬即逝的大会就像吃饭一样简单，问题在于狂欢过后，能让抖音达人和用户留下什么、记住什么，提到达人的节日大家第一反应都能想到「巨量星图达人节」。

2023年达人节的主题是「达人PLUS」，主K中的「击掌动作」尤为惹眼，在达人的世界观里寓意着商单合作成功，而星图起到了连接达人与商家的重要作用。这个动作放在平时，也是简单易懂、约定俗成的庆祝pose。既然它是BC两端都有强烈感知的「视觉符号」，我们决定把它从头贯穿到尾，用「击掌动作」给大家洗脑，助力建立IP联想，也许大家以后击个掌，就可以想到我们巨量星图达人节。

想要洗脑成功，要么人传人，要么站得够高，而巨量星图自有丰富优质的达人生态，最不缺的就是达人甚至超头。于是我们用「达人＋击掌」，在2023年末创造了一段别开生面的温热回忆。

“击”情创作：冬日多巴胺引发的击掌狂欢，加我一个

首先我们需要产出一个social主话题，同时作为线上阵地打榜赛的话题供达人参与，在「达人Plus」的命题作文下，我们结合「击掌动作」想到——击掌不就是“拍”吗，“拍”视频不也是“拍”吗？想要让达人们尽情展示他们有多么会“拍”，那就站在达人自己的视角，用「击掌动作」表达#这么会拍加我一个 ，并以达人节年度奖项、线上抽奖等刺激站内达人及用户参与投稿，引流至阵地内，打响站内感知。

接下来开始第一波洗脑：

想要站得高，那不得有头达示范——白昼小熊的夏日多巴胺有多出圈应该没人没看过吧？不知道怎么才算「这么会拍」？那就来看小熊的冬日多巴胺变装，结合冬季时令和本次达人节核心动作「击掌」，每一次击掌后的变装都让人眼前一亮，给沉寂的冬日注入了饱满的色彩和活力。

想要人传人，那首选来个挑战赛——多巴胺教主白昼小熊的号召力可不是随便说说的！就像夏日多巴胺一样势如破竹，站内多位达人以击掌变装为核心action花式跟进，联合打造端内热点事件。话题#白昼小熊冬日多巴胺开拍在50min内空降挑战榜Top8、种草榜Top5，最终登至抖音总榜TOP2、挑战榜Top1、种草榜Top1，霸榜17h＋，半个抖音都在击掌，打响2023巨量星图达人节首发声量。

“击”不可失：和咖啡杯击掌就能➕好事，加我一个

光是在线上给予视觉冲击还不够，洗脑的第二步就是：深入线下，渗透到达人节举办地厦门！

麦咖啡经典的小黄杯我们都很熟悉，但高两米、可以击掌、击完掌还有“好事”发生的咖啡杯肯定是头一回见。巨量星图携手猴子，联合麦咖啡办了一个预热快闪，以「击掌动作」为主要互动形式打造巨型咖啡杯装置，只要与其“击掌”就会掉落可爱的达人节周边，并合作厦门本地高人流麦咖啡门店投放，吸引用户&路人关注。现场人潮涌动，纷纷排队合影打卡，领取周边get“好事”。

做没有人知道的线下快闪不如不做，既然做了就要大做特做，在线上也造出声量。除了常规地投放小红书、微博kol，一生要强的猴子还为此策划了一场微博热搜：以快闪装置及周边为主体，邀请站内达人@谢瑞静 以“热爱能不能变成职业”高热话题随机街采，预埋内容“拍抖音赚到裸辞后第一桶金”、“全职拍短视频实现财务自由”等话术，传递「巨量星图能帮助达人稳定变现」的利益点。

最终话题#原来真的会有人喜欢上班#登上微博热搜总榜TOP29，话题阅读量1.3亿+，冲榜视频强露出【大黄杯】装置以及【达人节】相关的装置物料，4个官方蓝V媒体及多个蓝V账号自发传播，助力2023巨量星图达人节在全网多渠道破圈。

“击”动人心：达人自己一年一度的节日，加我一个

在一波又一波又一波的洗脑后，终于到了bigday12月1日，现场集结百位头部达人、头部MCN、品牌广告主齐聚一堂。小霸王、特别乌啦啦、王七叶……随便擦身而过的可能就是千万粉的超头，平时只能在手机上刷到的各种表演终于亲眼得见，还有最新的达人营销知识和涨粉干货（尖叫（呐喊！

既然现场这么多达人，那不得趁这机会集中攻势“洗脑”！猴子邀请了一位悍匪式社交的达人@上海小阿姨 作为MC，直播带全网第一视角感受达人节，她的任务就是，不管三七二十一，见到现场的达人击个掌再说！见面第一句话不是“恭喜恭喜”，而是“击个掌吧”！现场上百个达人接力，击掌就是他们的兴！奋！剂！站内热点这不就来了——话题#上海小阿姨一天合拍上百个达人 登至抖音娱乐榜TOP26，厦门同城榜TOP1，实现活动当日实时声量爆发。

这么多这么强且前所未有的达人资源，想要狠狠薅羊毛的猴子又能有什么坏心思呢？在达人节开始前，猴子就已前置沟通数十位到场的头部达人如小霸王、白昼小熊、王七叶、羊毛月等，撬动拍摄达人节vlog，并在会后集中发布。这边直播结束，达人vlog就开始哐哐发了20＋，嘉年华的节日氛围又燥起来了，这不就是达人自己的春晚吗！

最终话题#这届达人有自己的春晚 1.5h内空降抖音娱乐榜TOP28，最高登至抖音娱乐榜TOP2、热榜TOP4，霸榜时长12h＋，最高在看近6千万人。无论是去到现场的人、看直播的观众，还是点进热点的路人、到场达人的粉丝，经历过这一遭，以后击掌的时候想必很难不自动联想起我们巨量星图达人节，狠狠捆绑！

结语

2023巨量星图达人节通过「击掌」视觉符号的重复洗脑，把达人资源物尽其用，在火热的氛围中为「达人节」这个ip打出了认知度和知名度，凿实巨量星图达人营销第一平台的身份及行业认可。最终实现项目全网曝光28.2亿+，收获热搜热榜15次。

Ps.好爱出差啊有种下次还来的错觉❤️

厦门1.0 主打一个极限挑战

2位姐妹2天在海边主动罚站20小时，为线下快闪和随机街采奔波，制片导演群演场记一体机，在厦门书写《钢铁是怎样炼成的》

厦门2.0 主打一个有里有面：

只要出示工作证，就可以自由出入达人节现场，见到那些喜欢的达人→这是有面儿！

实际上管它劳什子喜欢不喜欢的，仨人只顾得上死盯现场流程，满场飞抓达人，各种沟通周旋，现场百十个达人尽在我手→这才是里，惊不惊喜！

创作人员名单：

项目统筹：志明（黄宗泽的太太）

客户端：又又

创意执行：筒子、又又、旺姐、美作、淳淳、羽菲

街采外拍：又又、淳淳

设计：加薪、曦曦