新旧年交替之际，人们总是热衷于回顾总结一年来的得失与变化，也常借助这个意义特殊的时期表达自己的情感。每逢除夕前，我们也将迎来新年的第一个节气：立春。立春是万物起始、一切更生之义也，也意味着新的一个轮回的开启，美好的期盼也在每个人的心中生根发芽。
与此同时，这也是一年中品牌传播的重要节点。惯用方式是“传统文化+春节”的组合拳，与目标消费者建立深厚的情感链接。然而面对含“龙”量极高，过于同质化的营销内容，品牌该如何讲出新意呢？在一片红火喜庆的氛围之下，有一抹亮眼且熟悉的“绿”色冲出重围，原来是国民感冒药品牌——快克。
讲好故事
每个人心中都有不一样的答案。不妨先来看看快克立春节气大片中的主角，司机忠哥过得如何：这一年，他换了8份工作。作为打工人的他，日子过得格外艰辛。兔年的最后一份兼职是开着龙车送生肖兔子们回家，从立春开到除夕。
故事的开头，忠哥对互相劝慰辛苦的兔子们忍不住一番揶揄，“最辛苦的难道不是人吗”，让一车兔子们抬不起头来。后来，龙车在途中突然抛锚，他不得不与兔子们熬过一个极其寒冷的夜晚。在同甘共苦的时光里，令他逐渐意识到，在兔年守护着各行各业人类的兔子们的不易与坚韧。尤其是绿兔，不顾安危独闯雪原，为大家带回了救命的燃油和食物。
随着彼此间的隔阂被打破的瞬间，忠哥在心里也与兔年和解了。他和兔子们一起看着立春萌芽的小草，一起唱着盼望春天的歌曲，在新的春天里长出了新的期待。
最后，当零点的烟花升起，忠哥与他的兔年守护者绿兔告了别，迎来了新的生肖守护者龙先生。《运》是快克携手W联合打造的快电影系列的首发篇，以独辟蹊径的创意脑洞，让兔子当龙年的主角，用普通小人物的视角，将一个简单却隆重的“交接”故事娓娓道来。故事里没有英雄与传奇，没有宏大叙事，而是巧妙地借用童话式的温情，为辛苦一整年的普通人，捎去一份慰藉与祝福：新的一年，一定会越来越好！如同片名《运》，这是一趟送走兔年的春运，也寓意着龙年的时来运转。对很多人来说，2023年是备受期待的一年，实际上却充满诸多挑战与不确定性。一面是无处不在的生存焦虑与压力，另一面是各种流感病毒的轮番夹击，处处危及着每一个人的健康。我们本应有更好的机遇与成就，疲于奔命的现实生活却让人变得浮躁和冷漠，无暇顾及那些人与人之间的美好瞬间与微小善意。末尾的点睛文案「能走过冬天，你就是超人」，烘托了短片的治愈氛围，也触及了人心底最柔软的角落。熬过了兔年，明年会是一个好年。伴着温暖悠扬的曲调，品牌的价值主张也缓缓释出：超人既是指绿兔所代表的快克超人，也是指每一个终于走过人生寒冬，走到春天的的你。
值得一提的是，快克邀请了文艺片御用配角，毕赣《路边野餐》的男主角陈永忠老师来饰演司机忠哥。操着一口纯正的贵州凯里方言，像极了我们身边每一位平凡人。此外，短片结尾处设置了一个隐藏小彩蛋，绿兔的超人动作有没有让你想起“他”？
预启动快克超人IP运营新模式
前不久，一场「日赚¥30000快克找你演超人」全年演员招募计划重磅启动，宣告着快克超人IP计划正式启动。本次招募的主角并非大明星，而是向不同行业拥有“快”技能的平凡工作者发出邀约，让他们成为主角，同他们一起携手推出真正属于国民的快电影，透过中国的各行各业，看见中国的众生相。截至目前，招募活动首发阶段，引爆全域搜索热点。微博话题阅读量总曝光破2.8亿+，快克超人招募视频全网上线后，招募视频播放量达1,200W+，微博大屏强势曝光量4,000W+，相较医药行业大盘，数据成果喜人。（*以上该数据维度为1月11日至1月13日）
《快超12克》是由品牌打造的以每月一节气为节奏，以快克超人为主角，拍摄12部不同类型的「快电影」：即短小精悍，以“快”为底色的电影级制作短片，势要打造2024年高质量的品牌IP项目。
快克通过 「报名+互动+片单」三重链路狙击用户心智，以当下年轻人偏爱的线上玩法为切口，在短时间内便建立起品牌与年轻人之间高质量的沟通渠道。
首创12节气快电影
在“健康为先”的后疫情时代，面对新人群、新场景、新渠道、新需求的快速更迭，传统的大健康营销模式亟需破局。快克立春节气快电影《运》，无论是从荧幕级的视觉风格，还是有记忆点的情感表达，都打破了药企营销模式的固定框架。以具有共情力的视角的内容，改写了以往直白讲疗效的传统TVC风格，赋予了大健康营销的更多可能性。
节气，自带独特的文化属性和传统烙印。多数品牌采用的是“次抛型”营销方式，即从自身与节气相关联的元素出发，推出系列主题海报或在TVC中软性植入品牌的宣传内容。最后往往因其切入点缺乏创新，挖掘的产品关联性不够强等原因，无法达到预期的传播成效。此次快克不卷节气科普的深度，不卷中式美学的高度，而是通过节气的文化厚度和沉淀，延伸至品牌文化内涵层面。品牌敏锐地洞察到社会环境的变化，抓住当下消费者的情绪诉求，结合品牌秉持的健康宗旨，“变身”国人自己的超人，守护国人的健康。尤其是片尾那句「忠先生，你好啊！」，代表着快克品牌和生肖龙共同守护着「中」国。
众所周知，大部分药企品牌总是习惯直截了当地讲述产品疗效，很少会在IP营销上花功夫。面对日趋复杂的消费市场，快克以“快克·我们自己的超人”为命题，计划以一年12个节气为期，结合12种职业，体现12种人生故事，输出12种平凡超人的精神。对品牌而言，这是一次破旧立新的营销举措。用不同节气的风格特点赋能品牌IP，递进式地输出系列内容，旨在将品牌理念传递给更多消费者：在时节变幻时，快克超人时刻守护你的健康。
在前期营销战役中，我们看到了快克基于快克超人IP的内容沉淀，以及对其年轻化“健康守护者”的形象塑造，强有力地消除了消费者对药企品牌的老派印象，也为千篇一律的大健康品牌营销环境注入一股新活力。这是快克首创的12节气快电影，一年要寻找民间12位素人主演拍满12部，意味着将是一个持续全年的长期项目。精彩蓄势待发，值得蹲守期待！
最后，奉上立春特别福利：
后续还有11位中国超人，就等你来演绎！
日赚30000演快克超人
END
Max
02月05日
0娓娓道来的叙述风格，看完却久久不能平静，年末不错的好片！