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2024戛纳创意节公关狮&广播音频狮全场大奖：一场全民听力测试

作者： 永刚

2024-06-18 14:38 浏览 · 18862

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戛纳案例限时免费中

由Specsavers联合GOLIN, London推出的《误听版本》（THE MISHEARD VERSION），获得了2024戛纳创意节广播音频狮、PR狮全场大奖。



Specsavers售卖眼镜，但同时也关注消费者的视力和听觉健康，并提供一系列检查服务。为了提高人们对隐性听力损伤问题的认识，Specsavers与80年代流行歌手Rick Astley合作，重新录制了他的热门歌曲《Never Gonna Give You Up》，并故意加入了一些公众以往最常听错的误用词，例如将“Never gonna run around and desert you”改成“Never gonna run around with dessert spoons”。


歌曲在媒体广告时间进行播放，仿佛这是一首完全没问题的音乐。但在45秒的歌曲时间里，跟着一起唱的听众可能会怀疑是不是自己的耳朵出了问题，这时演员Rob Brydon就会插话问道：“‘你觉得这听起来对吗？’如果对，你可能需要在Specsavers预约免费听力测试……听错歌词是听力损失的早期迹象哦。”



THE MISHEARD VERSION.jpg



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戛纳获奖信息

2024 广播音频狮 AUDIO & RADIO
全场大奖 Grand Prix
2024 公关狮 PR
全场大奖 Grand Prix
2024 广播音频狮 AUDIO & RADIO
金奖 Gold

品牌方

SPECSAVERS

代理公司

GOLIN, London

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行业：医疗、健康
类型：影视
地区：欧洲
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