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BMW x 上美影:儿童节,带你梦回葫芦山

作者: 广告门

2024-06-07 19:25 浏览 · 27751

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不知道从什么时候开始,“六一”不再只是儿童的节日。成年人也在这一天,寻梦自己的童年。

 

1985年,由上海美术电影制片厂原创出品的剪纸动画《葫芦兄弟》是无数80后、90后的童年美好回忆。动画片里,爷爷被蝎子精丢下山崖,也为年幼的我们上了人生第一节名为“遗憾”的课。

 

2024年儿童节,BMW携手上海美术电影制片厂,重返葫芦山,延续1985年《葫芦兄弟》原版画风,用一场童年梦回抚平了许多人的遗憾,给了不再是儿童的大朋友们一场童年快乐,一份特别的儿童节礼物。

 

 

原汁原味的回忆杀,笑点清奇到离谱,真正做到了对童年经典的纯粹致敬,对所有看着《葫芦兄弟》长大的孩子们来说,这份儿童节礼物,enough!

 

那么,就一起来回顾BMW是如何一步步带观众寻梦童年。

 

层层铺陈,诚意拉满

 

5月27日,宝马中国的官方微博发布了一张BAVA(BMW自有IP,请记住它的名字,此处有华点)奔向葫芦山的海报,掀开了这场回忆杀的序幕。

 

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5月28日,随着预热视频的上线,网友们清晰地接收到了宝马的信号:整活又开始了!

万万没想到,BMW这次把谐音梗玩到了自家BAVA身上,直接甩出“BAVA=八娃”的清奇脑洞,让人忍不住喷笑,这憨萌中带着一丝可靠的BAVA,真的要跟葫芦娃们一起组成“救爷者联盟”了吗?

 

WechatIMG2107.jpg

 

预告片中呈现的画风、配色,甚至BAVA的服装细节,都延续了1985年《葫芦兄弟》的原版风格。这一波童年加更,原汁原味。宝马致敬经典的诚意,直接拉满。


 

对于看着《葫芦兄弟》长大的一代人来说,给童年最好的礼物是尊重和好好守护。

BMW在预告片阶段,用葫芦娃和BAVA相遇吊足大家的胃口,又用老版画风给了人惊喜,至此,BMW想要传递的态度已经足够。万万没想到,BMW反手又是一笔,另一支童年梦核风的预热,直接让人泪目。

 

 

这不就是80后、90后童年最快乐的那个时刻吗?还是那个熟悉的房间,玩具和老电风扇都是记忆里的模样。二十甚至三十年前,还是小朋友的我们,不就是每天准时坐在那台老电视机前,等着动画片开场?那个房间,是童年的底色,也是时光的城堡。BMW又一次唤醒了大家童年最美好的回忆。

 

回顾BMW过往的品牌传播不难发现,煽情从来都不是BMW的传播思路,尤其是在儿童节这样一个洋溢着童心和快乐的节日,怎么可能不拿出点让大朋友和小朋友都开心的礼物?

 

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这组让人一看就心情大好的游乐场大片,也是BMW为此次儿童节联名定制的周边。几乎是随着这组大片的放出,评论区“想要”的声音就已经铺天盖地,甚至有许多网友直接评论“上链接”。

因为想要的心已经到达顶峰,网友对于正片的期待值也被拉得更高了。

  

5月31日,正片上线。

故事其实很简单,BAVA作为动画片《葫芦兄弟》的粉丝,在“爷爷,还我爷爷”的呼唤中,在梦里“穿越”到了葫芦山,遇见到了赶去救爷爷的葫芦娃们。

 

WechatIMG2098.jpg

 

爷爷被妖怪抓走,BAVA加入了哥哥们的这场营救行动。

 

WechatIMG2105.jpg

 

齐心协力才能打败妖怪,是《葫芦兄弟》故事的主旨。在战斗中,BAVA跟哥哥们团结一心,各展所长。

 

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当蛇精抛出法宝如意,BAVA遭遇千钧一发的危险,哥哥们出手果断出手。


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兄弟齐心,团结一致。当葫芦兄弟和BAVA合体,形成了超强战斗力。

  

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故事的最后,爷爷和葫芦兄弟们笑着看到妖怪坠下山崖那一刻,童年的遗憾终于得到了圆满。BMW用一场穿越,圆了许多大朋友的儿时梦。

  

WechatIMG2102.jpg

 

携手经典IP,尊重原版原作,给大家带来最简单的快乐,是这次BMW和上海美术电影制片厂联合共创给大家带来的最直观的感受。


BMW作为一个德国汽车品牌,近年来在中国本土化、年轻化的路上越做越好,得益于其“家在中国”的品牌战略,以及品牌基因中对中国传统文化的尊重。只有真正地扎根进中国文化之中,才有这样的认知和洞察。换个角度说,因为“纯粹驾驶乐趣”的基因,所以BMW喜欢去做让人简简单单收获快乐的事。但其实,越简单,也就越不简单。


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品牌

BMW 宝马

产品:BMW
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2024

标签

BMW 上美影

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