不知道从什么时候开始，“六一”不再只是儿童的节日。成年人也在这一天，寻梦自己的童年。
1985年，由上海美术电影制片厂原创出品的剪纸动画《葫芦兄弟》是无数80后、90后的童年美好回忆。动画片里，爷爷被蝎子精丢下山崖，也为年幼的我们上了人生第一节名为“遗憾”的课。
2024年儿童节，BMW携手上海美术电影制片厂，重返葫芦山，延续1985年《葫芦兄弟》原版画风，用一场童年梦回抚平了许多人的遗憾，给了不再是儿童的大朋友们一场童年快乐，一份特别的儿童节礼物。
原汁原味的回忆杀，笑点清奇到离谱，真正做到了对童年经典的纯粹致敬，对所有看着《葫芦兄弟》长大的孩子们来说，这份儿童节礼物，enough！
那么，就一起来回顾BMW是如何一步步带观众寻梦童年。
层层铺陈，诚意拉满
5月27日，宝马中国的官方微博发布了一张BAVA（BMW自有IP，请记住它的名字，此处有华点）奔向葫芦山的海报，掀开了这场回忆杀的序幕。
5月28日，随着预热视频的上线，网友们清晰地接收到了宝马的信号：整活又开始了！
万万没想到，BMW这次把谐音梗玩到了自家BAVA身上，直接甩出“BAVA=八娃”的清奇脑洞，让人忍不住喷笑，这憨萌中带着一丝可靠的BAVA，真的要跟葫芦娃们一起组成“救爷者联盟”了吗？
预告片中呈现的画风、配色，甚至BAVA的服装细节，都延续了1985年《葫芦兄弟》的原版风格。这一波童年加更，原汁原味。宝马致敬经典的诚意，直接拉满。
对于看着《葫芦兄弟》长大的一代人来说，给童年最好的礼物是尊重和好好守护。
BMW在预告片阶段，用葫芦娃和BAVA相遇吊足大家的胃口，又用老版画风给了人惊喜，至此，BMW想要传递的态度已经足够。万万没想到，BMW反手又是一笔，另一支童年梦核风的预热，直接让人泪目。
这不就是80后、90后童年最快乐的那个时刻吗？还是那个熟悉的房间，玩具和老电风扇都是记忆里的模样。二十甚至三十年前，还是小朋友的我们，不就是每天准时坐在那台老电视机前，等着动画片开场？那个房间，是童年的底色，也是时光的城堡。BMW又一次唤醒了大家童年最美好的回忆。
回顾BMW过往的品牌传播不难发现，煽情从来都不是BMW的传播思路，尤其是在儿童节这样一个洋溢着童心和快乐的节日，怎么可能不拿出点让大朋友和小朋友都开心的礼物？
这组让人一看就心情大好的游乐场大片，也是BMW为此次儿童节联名定制的周边。几乎是随着这组大片的放出，评论区“想要”的声音就已经铺天盖地，甚至有许多网友直接评论“上链接”。
因为想要的心已经到达顶峰，网友对于正片的期待值也被拉得更高了。
5月31日，正片上线。
故事其实很简单，BAVA作为动画片《葫芦兄弟》的粉丝，在“爷爷，还我爷爷”的呼唤中，在梦里“穿越”到了葫芦山，遇见到了赶去救爷爷的葫芦娃们。
爷爷被妖怪抓走，BAVA加入了哥哥们的这场营救行动。
齐心协力才能打败妖怪，是《葫芦兄弟》故事的主旨。在战斗中，BAVA跟哥哥们团结一心，各展所长。
当蛇精抛出法宝如意，BAVA遭遇千钧一发的危险，哥哥们出手果断出手。
兄弟齐心，团结一致。当葫芦兄弟和BAVA合体，形成了超强战斗力。
故事的最后，爷爷和葫芦兄弟们笑着看到妖怪坠下山崖那一刻，童年的遗憾终于得到了圆满。BMW用一场穿越，圆了许多大朋友的儿时梦。
携手经典IP，尊重原版原作，给大家带来最简单的快乐，是这次BMW和上海美术电影制片厂联合共创给大家带来的最直观的感受。
BMW作为一个德国汽车品牌，近年来在中国本土化、年轻化的路上越做越好，得益于其“家在中国”的品牌战略，以及品牌基因中对中国传统文化的尊重。只有真正地扎根进中国文化之中，才有这样的认知和洞察。换个角度说，因为“纯粹驾驶乐趣”的基因，所以BMW喜欢去做让人简简单单收获快乐的事。但其实，越简单，也就越不简单。
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