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麦当劳开心乐园餐失去了开心

作者: 源泉

2024-05-16 13:28 浏览 · 10346

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每当朋友过生日的时候我们经常会说“祝你天天开心,天天快乐”,但,其实天天开心和天天快乐其实根本不是一种健康的情绪表达。


人生绮丽,阴晴圆缺,多样的情感表达本身就是一种健康心理的正常表现,但作为品牌来讲,过于强调快乐、欢乐、开心似乎对人们的情绪宣泄造成了一种无形的压力。


尤其是对于未成年人来讲,从外界听到的声音永远是要开心,要快乐,但人生遇到不开心,不快乐时该怎么办呢?


于是麦当劳与创意机构 Ready10 合作,并与 BBC 的 Children in Need 合作开展这项活动。麦当劳希望通过这项活动提高儿童对情绪的认识,让他们认识到更公开、坦诚地与年轻人谈论他们的感受和心理健康的重要性。


为了阐明这个问题,麦当劳将开心乐园餐侧面标志性的黄色微笑换成了一行字“即使不一直快乐也没关系”——让孩子们有机会用贴纸替换微笑描绘出不同的情绪。


image.png


这条创意选用儿童的视角,去看待这些不那么被大众“认可”,却会真实发生在每个人身上的负面情绪。



除了消除盒子上的微笑外,麦当劳还制作了一部名为“The Meal”的电影。 《The Meal》由足球传奇人物里奥·费迪南德 (Rio Ferdinand) 配音,讲述了一群孩子讨论他们的情绪、他们的重要性以及他们的感受对他们意味着什么的故事。


image.png


里奥·费迪南德说:“有时候,我们最大的敌人就是我们自己,因为我们给自己施加了太大的压力,想要在生活中拥有完美的场景和情况,这是不可能的……总是会遇到坎坷或曲线球。所以你必须意识到坎坷即将到来,因为它是不可避免的。并且不要期望完美。”

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文章评论

才可参与讨论

年少有为不自卑

05月16日

0

虽然我知道这个广告主要针对的是我儿子这种小孩,但是作为一个成年人,看到这样的广告还是会感到一丝感动,打个满分,表达一下

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