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adidas换slogan：喜欢不为什么

作者： 永刚

2024-03-04 11:42 浏览 · 3006

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图© 苏翊鸣微博


adidas换掉它用了20年的slogan「Impossible is Nothing（没有不可能）」，新slogan 「You Got This（喜欢不为什么）」横空出世。



adidas通过调研发现，「压力」正在无形中对下一代人与体育运动的关系产生重大影响，草根和精英运动员在关键时刻会面临同样强烈的压力，而这影响了人们的对运动的享受和整体参与程度。adidas希望以品牌积极的新口号来为先锋，激励人们享受运动的过程，帮助运动员纾解压力，实现他们在体育运动中的可能性。


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adidas全球品牌公关副总裁Florian Alt表示：“了解负面压力对成绩的影响程度，凸显了我们帮助世界各地的运动员克服压力的使命的重要性——充分释放运动带来的快乐。在体育运动辉煌的一年到来之前，我们已经开始激励下一代运动员解决压力带来的问题，让他们对一些世界上最好的运动员如何管理压力有独特的见解。利用最新的神经科学数据和研究，我们还发布了工具和技术，帮助每个人减轻运动中的压力。我们希望这次活动能让运动员们重新找回他们对运动的热爱——用我们积极的口号提醒他们——You Got This。”


但“You Got This”译成中文“喜欢不为什么”似乎有些争议，有人认为品牌想表达的核心即“享受运动”，新slogan的中英文都完美诠释了，有人却觉得中文翻译怪怪的，好像词不达意，你怎么看？

*图片来自instagram@adidas

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