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这30+个100分的「三八妇女节」营销案例，值得每个营销人收藏！

作者： 木兰姐

2024-03-11 10:17 浏览 · 1984

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前段时间，珀莱雅的三八妇女节策划，带入了男性视角发声在社交媒体上引发了争议。无疑，近来年，妇女节成为了对品牌女性营销能力的一次综合性检视。


每年女性营销翻车的品牌不少，但也不乏一些品牌优等生们已经开始回归妇女节本质，不是女神节不是女生节，而是回归到女性群体的语境之中，祝她铮铮，祝她昂扬。


前年写了一期女性营销的推文：别再让「女性营销」秒变品牌“危机公关”！今天整理了一些我认为做得好的案例合集分享给大家，有今年比较出彩的，也有往年比较出圈的，有品牌TVC、态度海报，可以好好收藏一下。


01

小红书《感觉至上》




02

龙湖重庆北城天街《WOMEN我们说》






03

麦当劳



04

网易云音乐



05

必胜客




06

联想《她ok》


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07

大润发：送她一朵「大润花」


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08

珀莱雅《性别不是边界线，偏见才是》


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09

百威啤酒《你自有答案》


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10

一叶子《她们的高光时刻》




11

至本《天选之女》

左右滑动查看更多



12

天猫《致女性的二十六行诗》


左右滑动查看更多


13

丁香医生xUkiss《是红妆亦是武装》



14

江小白《拒绝标签》



15

杜蕾斯



16

探探《女人本凶猛，无须被允许》



17

膜法世家《中国女生不容易，今天广告不上班》



18

大人糖



19

从减Lightly



20

地产类




看了上面那么多案例，可以总结一下三八妇女节的营销趋势：


一是在女性营销中，新时代女性希望成为叙事的“主体”而非客体：女性是不需要被定义的，是多元的，是无法被“标签化”的。


二是女性需要的不是讨好，而是尊重。品牌用一些所谓的“女神、女王””给到女性头上，你看我们多尊重女性，都不如先正视“妇女”这个称呼，品牌完全没必要谄媚和表演，平等的正视就是最好的尊重。


最后，以上三八节妇女节的策划，你最喜欢哪个呢？

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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产品：三八妇女节
行业：快消品
类型：整合营销
地区：中国大陆
时间：2024
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